《广告学》试卷.docVIP

广告学 一、单项选择题 1．《广告法》中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民检察机关 D、县级以上公安机关 2．造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（ ）。 A、南朝和北朝 B、南北朝和东汉 C、东汉和唐朝 D、东汉和北宋 3．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。 A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果 C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域 D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致 4． 奥格威在他的一篇演说稿中提出全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ ）。 A、广告投资要以回收成本和获得利润为基础 B、广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C、广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 D、广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 5．以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（ ）。 A、输入千言万语，打出一片深情 B、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 C、西德技术，上海制造，最适应中国之需要 D、与狼共舞，尽显英雄本色 6．（ ）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 7．（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 8．（ ）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告 9．广告主题涉及的核心问题是（ ），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 A、中心思想 B、市场 C、知名度、好感和可信度 D、广告题材 10．广告最终与消费者见面的形式就是广告的（ ）。 A、艺术表现 B、广告背景 C、卖点 D、附加价值 11．我国于1984年成立了中国消费者协会，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（ ）。 A、《广告管理暂行条例》 B、《广告管理条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《中华人民共和国消费者权益保护法》 12．从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。 A、原始时代 B、殷周时代 C、春秋时期 D、战国时期 13．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。 A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告 那种直接性效果 C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能 到达的领域 D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致 14．企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（ ）。 A、对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计 B、把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计 C、对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计 D、把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体 15．组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题从头到尾都是好味 / 人头马一开，好事自然来 / 一生起码一次，到世界度假。副标题是（ ）。 A、从