第6章 连店铺的布局设计与商品陈列.pptVIP

中国市场营销学与时俱进的20年 第6章  连锁店铺的布局设计与商品陈列 6.1.2 连锁店铺设计与布局的要素 1.消费者生活方式和价值观念 2.目标顾客和企业经营概念 3.商品的分类和构成 4.商品布局与商品陈列 6.2.1 店铺外观布局设计 1.店面的外观类型 1）全封闭式 2）半开放式 3）开放式 2.店铺卖场出入口的设计 1)门面要尽量保持清洁。门面不清洁的，会 影响顾客的光顾。 2)门窗尽量透明。让顾客在外面就能看见部 分商品。 3)入口处一定要通畅。一般不要设门，如果 必须设门的话，最好设置自动伸缩门。 4)空间设置要合理。屋顶要有适当的高度， 顾客不会产生压迫感，通道和店堂之间没 有阶梯和坡度，由店门进入店内的通道要 保持适当的宽度。 3.店面名称与标志设计 1）门店命名的原则： （1）简洁明快、易读易记 （2）暗示商店经营属性，方便购物 （3）启发联想，愉悦顾客 （4）体现经营特色、服务传统和企业文化 （5）规范统一、受法律保护 2）店标设计 店标是指店面标识系统中可以被识别，但不 能用语言表达的部分。 其构成主要有三种类型： （1）文字标