国内外经典广告分析.docVIP

题目：收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻） 内容解答： 一、前言 广告，即广而告之。?是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方： 1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。 2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。中国人的处理方法则比较“灵活”。并不是十分遵从规定。 3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。西方则比较生活化。 中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。先从中西两方各选出一例进行深入分析。 二、分析国内外经典广告案例各两例 （一）国内经典广告分析 1、我国广告的发展 我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。 古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。在当时古代广告主要包括：（1）实物广告（2）叫卖广告（3）招牌和幌子（4）印刷广告（北宋）。近代广告由于列强入侵，中国开沦为半殖民地、半封建社会，中国人接触到西方文化，开始学习西方发行报纸，迅速风靡全国。报纸行业的发展和壮大也是广告发展的一个契机。但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。当代广告由于中华人民共和国成立，中国人民赢得了名族独立而获得发展时机这样，随着改革开放，中国广告业进入了春天，学习国外优秀广告的创意及经验，发展势头迅猛，一片欣欣向荣的景象。我国广告的发展历史悠久是世代积累的沉淀，而如今的广告更是汲取先辈的经验技术将才艺技能展现在广告元素中，其中不得不提的就是将中国国画的泼墨写意元素融入广告创作当中，体现出独特的中国元素。并且运用得当，给人留下深刻的印象。有些运用在公益广告上，耐人寻味。简单几笔就勾勒出一幅生动的画作，寓意深刻，简简单单黑与白的世界仿佛能描绘出整个世界。 2、作品赏析 (a)国内作品一 这则广告 是一则非常优秀的公益广告，公益广告最近在我们国家发展迅速，随着社会发展人们生活水平的提高人民们对公益广告的关注度也逐渐上升，这则广告是获得第十七届金犊奖的广告作品，作为国内经典公益广告优秀代表作品，我们需要从这则广告的视觉、心理、创意和策略这四个角度入手进行分析解读它的优秀，全面彻底的解读它的特点。 视觉篇（文字、图形、色彩、版面、编排） 广告中的文字 1、广告中的文字构图 这则广告主题是呼吁广大群众关注“全球气温升高”，呼吁保护企鹅和北极熊这些两极的动物，在这则广告的中下方明显地用稍大的字写着的标题“不要让这成为一张白纸”还有稍小的字在右下方的角落里写着“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”，“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”，醒目的字眼衬在图形的下方，和画中将要消失的企鹅和北极熊相呼应，是人立马意识到这个主题，给人留下深刻的印象。画中的主要文字有“不要让这成为一张白纸”、“随着全球气温变暖的日益严重，企鹅将濒临没绝”和“随着全球气温变暖的日益严重，北极熊将濒临没绝”这些文字最重要的作用是起到进一步说明或丰富图像的含义，简洁概括地表现广告主题或诉求重点，“不要让这成为一张白纸”是典型的建议性标题，比较直接，更能吸引人，引起观众的好奇心直接呼应画作，起到“点睛之笔”，直击人的心底。让人们会更加关注“气温回升”这一主题。 2、广告字体 这则广告中的字体并没有多家修饰，致使作品中两处出现的字的大小和位置不一样，“不要让这成为一张白纸”的字比较大，出现在作品的中间部分，接在画作里企鹅，北极熊的下面，起到点睛的作用，点出作品的初步概念，是总的大标题，而“随着全球气温变暖的