消费与广告心理学真题..docVIP

2009年10月消费与广告心理学 试卷 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1. 海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验的方法叫( A )P22 A.角色扮演法 B.联想法 C.造句法 D.示意图法 2. 选择的感受性又叫( C )P28 A.知觉的超负荷 B.知觉的选择性 C.知觉的警戒 D.知觉防御 3. 高卷入状态下的广告诉求应以( B )P86 A.情感诉求为主 B.理性诉求为主 C.幽默的诉求为主 D.恐惧的诉求为主 4. 市场细分是对( C )P136 A.商品种类的划分 B.经营场所的划分 C.消费者的划分 D.营销时间的划分 5. 按照接受新产品时间先后的不同，可以把消费者分为几组，在以下四组中，人数最少的是( A )P141 A.革新者 B.守旧者 C.早期接受者 D.普及初期接受者 6. 在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是( D )P176 A.冯特 B.费斯廷格 C.阿希 D.温卡特桑 7. 专业性比较强的商品广告，最适宜的宣