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大型超市宏观环境研究---假日经济研究 学习园地 2007-04-13 12:44:59 阅读617 评论1 ??字号：大中小?订阅 ? ? 【摘?? 要】随着经济的发展和市场条件的变化，商品的市场供应过剩使得消费者主权更加强化，人们的消费趋势逐渐从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从满足基本的生存需求向追求个性化的发展转变，生活水平的提高表现在消费的质量上主要是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，个性化的消费越来越成为一种时尚，廉价的大众化消费逐渐让位于显示个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的结构变化和升级，就必须加大产品和技术开发的力度，推进以适应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整，提高产品的质量和档次，扩展产品的性能，增强产品的实用性。由于消费结构的变化方向已经非常明确，适应消费需求的结构变动就必须尽快调整生产结构，提高产品质量，注重产品的多样化和多层次。 【关键词】大型超市；购物环境；研究 【中图分类号】 F713.3；F713.32 【文献标识码】 A????????????????????? 【文章编号】 1007-7723（2005）11-0176-02 【收稿日期】2006-05-2 假日经济是指在节假日由各种资源的配置、供给和需求所引起的经济行为。我国长假期的出现，促进了假日经济的增长。郑州作为中原地区的商业名城，其零售业在商业运作中起着重大作用。文章通过对郑州市零售业的假日经济现象进行分析，对郑州市的商业运作提出了发展建议和思考。 ???? 商业、零售：竞争加剧，但优势企业及其潜在的估值水平提升。今年1～8 月消费品零售总额同比增长12.9％，剔除同期CPI 因素上涨4.0％，则实际增长8.9％，消费者信心指数比去年同期略低0.6 个百分点。其中，8 月份社会消费品零售总额同比增长13.1%。我们预计，短期内，居民边际消费倾向受消费信贷政策收缩和负利率一定影响，但长期零售总额增长仍将平稳持续。在今后增长驱动方式存在变化和调控背景下，稳定现金流增长的零售类上市公司的价值似乎要得到重新重视和评估。同时，利润正在出现逐步由生产领域向零售部门转移的趋势，从长期看，控制终端、渠道等资源将成为愈来愈重要的生产要素，在产业链的利润分配上起重要作用。我们认为具有品牌优势、优越的门店布局、在成本、物流和存货管理能力上有突出表现的公司将在激烈的商战中胜出。 [一]、大型超市宏观环境研究之假日经济研究 ??? 假日经济，是指在节假日由各种资源的配置、供给和需求所引起的经济行为。为刺激经济发展，在国庆五十周年之际，我国政府修订了《全国年节及纪念日放假办法》，实行了节假日放假制度创新。通过上移下借的方法，形成了五一、十一、春节三个长假，从而出现了节日集中消费的现象。这一举措立即在社会中引起了巨大反响，当年国内各大城市的旅游、休闲等项目在假日期间实现了较往年基础上的经济大幅度增长。 　　假日经济给商家提供了机遇与挑战。郑州位于中原要地，商业化建设迅速，2004年在福布斯中国内地最佳商业城市排行中位居第49位。零售业作为其主要行业，在经济建设中发挥了重大作用。 　　一、郑州零售业假日市场形成的背景条件 　　（一）居民收入增加，消费水平提高。在宏观调控和经济内生动力的推动下，郑州市城乡居民收入稳步提高，消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺激了消费需求。据郑州市经济动态统计分析，2005年元月至四月份郑州市全市农民人均现金收入为1661元，同比增长13.6%；生活消费支出为855元，同比增长16.7%。城镇居民人均可支配收入为3817元，同比增长19.5％，其中市区城镇居民人均可支配收入为3959元，同比增长19.7%；全市城镇居民人均消费性支出2281元，同比增长11.2％，其中市区城镇居民人均消费性支出2332元，同比增长11.1%。 　　受假日经济的影响，全市消费品市场承接上年良好的发展势头，社会消费品零售总额保持快速增长。2005年元月至四月份全市社会消费品零售总额完成201.5亿元，同比增长14.7％。其中城市消费品零售总额为138.4亿元，同比增长15.4％；分行业看，餐饮业完成零售额29.9亿元，同比增长30.7％；批发零售业完成零售额165.3亿元，同比增长13.2％。 　　（二）形成商业圈基地。按照郑州市有关零售网点建设规划，根据商圈理论、商业网点的辐射范围，在未来近20年，郑州将形成三大市级商业中心，分别为二七商业中心、龙湖商业中心和碧沙岗商业中心。 　　二七商业圈最初以百货零售商业为主，几经沉浮后，现在已形成了以北京华联购物中心、金博大购物中心、通利、国美等一批零售商业企业和专业连锁企业为主，包括大型百货、综合超市、品牌专卖、图书批发等几乎所有的零售业态的商业中心。碧