1、传播媒介的偏向性.pptVIP

重大灾害事件中的广播 广播是重大突发灾害事件中最有效和难以替代的媒介，也是培养防灾减灾国民意识的最直接、最有效的媒体。其有效性和不可替代性主要表现在广播媒体对信息的同步、即时、跟踪、整合以及救助信息参与的便捷，即时互动 ，即时救助等方面。 为了加强重大灾害事件报道的针对性，日本广播总结了广播应对“灾害报道十条”： 1、自始至终重视灾害信息的准确性 2、反复告知抗灾救灾机构的电话号码和联络方式 3、准确报道受灾地区范围、灾情规模以及灾后出行路线 4、尽可能为受灾群众服务 5、充分体现对受灾民众的人文关怀 6、充分发挥广播的贴近性、地域性、互动性等优势，使广播真正成为灾区民众的生命线 7、适当进行信息服务分流 8、重视培养灾害报道的专业记者 9、建立灾害报道工作手册制度 10、要选择适当的报道角度与方法 “中国之声”特别节目《爱心守望 风雪同行》 “将宣传思想注入大多数人头脑的最简单途径，是让这一思想以娱乐电影为媒介，在人们尚未意识到自己已成为被宣传对象时达到宣传目的。”（戴维斯） 新媒介的虚拟性 1、拟态环境 虚拟财产 2、传受双方身份的隐匿性 网络实名制 网络监控 网络传播的特点： 1、具有很强的时效性，信息的全天候播报 twitter型网站 2、消除地理疆域的限制 跨国合作 3、海量的多媒体信息 博客、播客 4、强大的 互动功能 5、低廉的成本代价 草根新闻（Grassroot Journalism） 19世纪功利主义哲学家边沁设计了“圆形敞视监狱”。圆环型监狱的建筑基本原理为：「四周是一个环型建筑，中心是一座瞭望塔楼。瞭望塔楼有一圈大窗户，对着环型建筑。环型建筑被分成许多小囚室，每个囚室都贯穿建筑物的横切面。各囚室都有两个窗户，一个对着里面，与塔的窗户相对，另一个对着外面，能使光亮从囚室的一端照到另一端。这所监狱是一个围绕主轴建造的环行建筑，它可以使看守看到犯人，犯人却看不到看守。这种设计的目的是促使犯人相信他们一直处于监视之中，不管事实是否如此。这渐渐成为现代社会主要特征的一种暗喻。各种官僚机构同样具有监视的功能。所有这些监督行为都得到了计算机和视频技术的有利支持。这些技术也扩大了监视和控制个人行为的机会，也扩大了获取个人信息的范围、机会和灵活性。 第四节 大众传播媒介的社会功能 一、施拉姆的大众传播媒介的五大功能 1、守门人功能 2、决策功能 舆论导向 3、教师功能 传衍文化 4、娱乐功能 5、商业功能 二、大众传播媒介的社会功能 1、促进时代潮流的发展 2、赋予价值和地位 3、维护社会规范 4、激励斗志与麻醉精神 三、大众文化的特殊功能 1、“同质化”功能 2、“显富心态的消费”功能 3、“社会整合”功能 4、“动员”功能 媒介产品的成本结构: 1、创作成本 2、生产成本 3、传播成本 广告是媒介产品的成本的重要补偿方式 通俗文化： 1、由普通群众在日常生活中创造、拥有和享用的比较粗燥、直观、朴素、富有情趣并且具有相当地方性、非规范性、无序性和社会心理性的文化成果 2、高雅文化余下的那部分文化 3、大众文化。是一种商业文化，是为了满足大量消费而大批量生产的文化，其受众是一群没有鉴别力的消费者，也有相当一批文化评论家认为通俗文化是一种进口的美国大众文化 4、通俗文化是来自于“人民”的文化 5、从葛兰西的“霸权”理论来看，通俗文化是被统治群体的反抗势力与社会统治集团的“兼并”势力之间斗争的场所 精英文化：文化精英在群众创造的基础上实行再创造或最后成型而生产出来的文化财富，基本上是以理性状态、社会意识形态和书面著作形式出现在社会上层的格调较高、加工较细的文化成果 英尼斯的理论： 1、传播媒介的偏向性（中心论点） A 重型材料如羊皮纸、粘土、石头（偏向时间） ? 有助于树立权威，形成等级森严的社会体制，以过去为中心, 注重传统和道德 ? 口语传播与时间偏向相连 轻便材料如纸莎草和纸张、印刷媒介、广播、电视 （偏向空间） ?有助于远距离管理和广阔地域中的贸易、帝国领土的扩张， 中央集权，以现在和未来为中心 《关雎》篇，“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。”（《诗经·周南·关雎》）“死生契阔，与子成说。执子之手，与子偕老。”（《诗经·国风·击鼓》）“昔我往矣，杨柳依依；今我来思，雨雪霏霏。”（《诗经·小雅·采薇》）》“青青子衿，悠悠我思，纵我不往，子宁不嗣音？(《诗经·卫风·子衿》“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方。”（《诗经·秦风·蒹葭》）“ ?书面传承与空间