李永豪开题报告.docVIP

南阳理工学院 毕业设计（论文）开题报告 经济与管理 学院 工商管理 专业 课题名称：娃哈哈集团公益营销策略分析 学生姓名： 李永豪 学 号： 1103215018 指导教师： 薛建改 报告日期： 2015.1.6 1．本课题所涉及的问题在国内（外）的研究现状综述 国外研究现状 在经济全球化进程日益加快的当今，国际市场环境的瞬息万变是众多企业都必须面对的一个严峻的事实，如何在竞争日趋激烈的大环境中得以生存并发展壮大是企业不得不思考的重大问题。与此同时，随着时代的发展，社会对企业履行其社会责任的呼声也越来越高，来自企业内外双重的压力，要求企业一方面在激烈的市场竞争中寻求发展机会并获取利润，以实现其经济目标，履行其商业责任，另一方面不能忽视履行作为企业公民应该承担的社会责任，比如从事公益事业，帮助弱势群体, 而作为可以帮助企业履行社会责任的“公益营销”，显然是一种有效且双赢的途径. “公益营销”又被称作“善因营销”，这一模式最早由位居全球 500 强的美国运通公司开创运用并取得了巨大的成功。自此之后，欧洲和北美一些国家的企业不断对这一营销模式进行模仿和应用，学术界也对这一领域展开了研究和探索，其研究的内容主要集中在以下三个