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[终端品牌一体化
品牌 一、品牌的定义 二、品牌的要素 三、品牌的价值 四、品牌的内涵 五、品牌的特征 六、品牌的误区 品牌 1、品牌对于终端店面的重要性： （1）提升形象 （2）溢价作用 （3）宣传作用 （4）客户开发 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、品牌对于消费者的重要性 （1）识别功能 （2）导购功能 （3）信任功能 （4）个性展现功能 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个终端店面只有占据了消费者的心智资源，其竞争力才具有真正的潜力，品牌价值才能反映在市场表现上。所以说，现在的终端店面之争，其实就是消费者心智空间之争，谁在消费者心中占据的位置越大越牢固，谁就能获得更大的市场竞争力。 终端品牌一体化建设是非常系统化，我们一定要把握好三个核心五个动作。 三、如何做终端品牌一体化？？？ 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌 美誉度 忠诚度 认知度 终端品牌一体化 终端品牌建设的三个核心 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌的认知度：是消费者对终端店面整体印象上的认可，是以消费者的角度对整体印象上的审视 1、终端品牌认知度由店面品牌知名度和理解度构成（知道-是什么） 2、终端品牌认知度是品牌资产的基础 3、终端品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时脑海中能想起的或辨识某一品牌的程度 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌忠诚度：是消费者对品牌的忠诚程度，表现为重复购买品牌产品和良好的品牌情感 不具备品牌忠诚度消费者，频繁更换品牌，对产品价格敏感， 具有品牌忠诚度的消费者，对品牌产生感情，引以为傲。 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌的美誉度：是消费者通过消费体验或接受信息，对品牌的正面积极评价，从而形成良性口碑和品牌忠诚度 品牌美誉度来源于消费体验或第三方信息影响，即美誉度来源于第二方和第三方信息，而不是终端店面本身 终端店面的产品是品牌美誉度的基础，但是媒体传播与消费者传播可以促使形成品牌美誉度 终端品牌美誉度很大程度决定企业是否能维系老客户增加他们的购买量以及能否口碑传播获得新客户 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌一体化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 终端品牌一体化 终端品牌建设的五个动作 凡——店面体验化 贝——活动促销化 月——团队体系化 口——互动沟通化 亡——品牌定位化 终端品牌建设 五个动作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分“亡”，就是改变固有思维，随时根据市场、消费者需
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