论文化全球化下中国民族文化品牌的塑造.docVIP

论文化全球化下中国民族文化品牌的塑造 从第一次工业革命开始时起后人类社会进入了以“工业立国”的时代，那时候各国把发展工业作为第一发展要务；进入20世界后，随着信息技术革命的兴起，相应的又有了以“科技立国”的全球共识；如今，在全球、经济、政治逐步走向一体化的大背景下，文化领域也在不失时宜加快了一体化即全球化的步伐。另一方面，经济政治文化的联系日益密切，在经济发展中文化的作用越来越突出，甚至在某些产业中起到了中流砥柱的作用。文化作为国家综合国力的重要组成之一，其经济属性和政治属性越来越显得重要，其中文化品牌的创建尤为突出，因此全球兴起了以“文化企业品牌立国”的浪潮。 文化品牌，一个听着就很炫的词汇，可能大多数人对品牌这个词还比较熟悉一点。我们日常生活中所熟知的服饰品牌、汽车品牌、饮食品牌等等，大多数都是因为我们有一种无形的心理需求才会去注意到，可真要是上升到文化的层次，就真有点在天上的感觉了。其实不然，文化品牌离我们并不遥远。通常我们常人所熟知的品牌只不过是品牌的一个载体---产品。作为取得品牌效应最有力的载体，产品的确会因其上乘的产品质量和优质的售后服务体系而使该品牌的影响力扩大，但是一个品牌的创建并不只是简单的意味着产品的从生产到被消费的这样一个过程，而是多方面的整合。那么作为文明古国的中国又如何才能创建出具有中国特色的民族文化品牌呢？ 市场格局 首先应该冷静的分析现今的市场格局的动态。当今市场格局主要是以发达国家为主导，发达国家利用其庞大的跨国公司为依托，以其雄厚的资金、技术实力以及先进的营销手段，凭借全球化所带来的“竞争平台”，通过遍及全球的生产与销售网络，已经牢牢控制了全球品牌市场格局。而发展中国家由于经济，政治，技术，人才等方面的不足，与发达国家形成了巨大的落差，因此在文化品牌竞争中处于劣势的一方。创建具有中国特色的民族品牌，只有在充分认清这一现实才能对症下药，为品牌的创建赢得一个良好的国际环境。 对具有中国特色的民族文化品牌”的理解 中国特色，顾名思义就是要融入中国特有的文化元素。泱泱华夏上下五千年文明传承至今，三皇五帝的历史功过，春秋战国的百家争鸣······一页页，一章章都在书写着这个神秘古国的过去与未来。中国不仅有丰富的历史文化底蕴，而且是一个多民族的大家庭。五十六个民族，五十六朵花，在中国这个大花园里和谐绽放，共同装饰着中国梦之园。打造中国特色民族文化品牌，就是一个将各民族特色文化融入创建中国品牌过程的重要举措。 走国际化品牌之路 文化具有民族性和世界性两个双重属性。中国的民族文化因其地域性和民族特性使其深深打上了民族性的烙印，有由于中国文化是世界文化的重要组成部分之一，从而中国的民族文化又具有世界性的特征。在全球化浪潮的推动下，任何一个国家都不可能置身于外，经济、政治如此，文化的发展也是如此。闭门造车不是一个想要打造成文化强国的国家发展的明智之举，只有将创建中国民族文化品牌统一于创建国际级中国品牌的战略中，在一定意义上才能实现民文化族品牌的真正创建。国际化文化品牌的创建在本质上和民族文化品牌的创建具有一致性。 夯实国内化的基础 国际化的前提要先实现国内化。中国是一个人口大国，自改革开放后，随着经济的快速发展，我国的国民人均收入呈逐年上升的趋势，相应的为我国提供了一个具有很大开发潜力的消费市场。中国市场是国际品牌滋长的沃土，做好中国市场就是名副其实的国际品牌。特别是加入WTO以后，中国市场和国际市场的准入条件是一样的，中国市场不但在事实上是全球最大的市场，而且是标准化的国际化市场。中国品牌和国际知名品牌在同台竞争中国市场，如果肯定了在中国市场上激烈竞争的国外品牌是国际品牌这一身份和地位，那不论是从理论上，还是从现实上说，能做好中国市场的民族文化品牌，肯定是当之无愧的国际文化品牌。， 注重普世民族文化的打造 民族品牌要想真正地走上国际化道路，最科学、最根本的前提不是先打入国外市场，还是做好国内市场的问题，而是首先要把民族品牌所倡导的文化理念，锻造成为国际大多数民众都认可的普世文化，只有世界民众认可了你的品牌所倡导的普世价值理念，才会最终认可你的品牌价值和接受你的品牌本身，而不是看你是哪个民族或国家的品牌 文化体系全构建 综观全球知名文化品牌的文化建设，国际文化品牌轻思想而重制度、核心价值缺失的现象屡见不鲜，国际文化品牌品牌关于最前沿的价值理念诉求存在着诸多空白。所以国际品牌的文化主张空间很大，再加上五千年的悠久历史传承了一个非常具有中国特色的文化习惯，这就是“中国是领导思想驱动民众行为的国家，”而这一点正是西方文化所不能理解的。所以，这对于未来中国的市场发展，自然就存在着一个巨大的商业蓝海。因为它给了民族文化品牌和国际品牌同等锻造自身品牌文化难得的历史性机遇。如果中国的相关产业和部门做好构建一