经济学基础夏新燕项目四消费者行为理论.ppt

* 经济学基础 物流教研室 李楠项目四 消费者行为理论 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届总统之后，有记者问他有何感想，总统一言不发只是拿出了一块三明治面包给记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便于询问，只好吃了；接着总统又拿出一个三明治面包，记者还是勉强的吃了；紧接着总统拿出第三个面包，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“你现在知道我连任三届总统的滋味了吧。” 【思考】 三明治面包对于一个作为吃货的我来说味道很好，可是为什么记者吃不下去了呢？ 欲望 欲望：指人们的需要，或指一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望，是一种心理现象。 欲望是人类痛苦的源泉，也是人类进步的动力。 Task 1 效用 Task 1 效用 效用的评价方法： 基数效用论 序数效用论 效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的，可以用基数来表示 效用大小无法衡量，只能通过顺序或等级来进行表示（第1、第2、第3.....） Task 2 基数效用理论 Task 2 基数效用理论 边际效用其实就是总效用的导数 Task 2 基数效用理论 阅读P60手机款式为什么变化那么快，说说为什么手机要不停跟换款式？ Task 2 基数效用理论 （三）总效用与边际效用的关系 商品数量 总效用 边际效用 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4