项目5广告策略.ppt

再次，宝洁公司的广告极具说服力，可信度高。在广告的表现中，常采用对比的手法，展示公司的产品优越性。例如舒肤佳的广告，为了强调香皂的杀菌作用，通过显微镜下的对比，证明使用舒肤佳香皂比普通香皂在皮肤上残留的细菌要少得多。 宝洁公司的广告策略帮助宝洁产品占领到中国巨大的市场份额，给公司带来了可观的经济效益，使宝洁成为中国日用品市场的领导者。 （资料来源：） 【课业设计】 通过阅读上述案例，了解广告策略，请分析宝洁公司所采用的广告策略。 5.1.1广告策略的内涵 广告策略（Advertising strategies）是指广告策划人为了使企业能获得最大的经济效益和社会效益，在广告信息的传播过程中所运用的有效方法和手段。 一般来讲，广告策略有四个重点： （1）Who（向谁说） （2）What（说什么） （3）How（怎样说） （4）When（什么时候说） 5.1.2 广告策略作用 在产品高度同质化的市场里，一个吸引人的广告策略会令企业商品脱颖而出。广告活动一贯是本着“以策略为先导，创意为核心”的理念开展的，广告策略贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面，在整个广告活动中处于指导性的地位，因此，在形成广告创意和选择广告媒体之前，要根据产品和市场的具体情况，制定出