[广告中的成语.docVIP

广告中的成语?????翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。 ??????????? 如挂锁的广告词：“一夫当关”；??????????????????????? 某眼镜的广告词：“明察秋毫”；??????????????????????? 美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”??????????????????????? 蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；??????????????????????? 热水器广告——“随心所浴”（欲）；??????????????????????? 空调器广告——“终身无汗”（撼）；??????????????????????? 服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；??????????????????????? 磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；??????????????????????? 止咳药广告——“咳不容缓’（刻）；??????????????????????? 矿泉水广告——“好水多磨”（事）；??????????????????????? 摩托车广告——“一展雄姿”；??????????????????????? 胃药广告——“无所胃惧”（畏）；??????????????????????? 鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；??????????????????????? 电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心）??????????????????????? 1、一“键”钟情（某网吧广告语）???????? 应为? 一见钟情??????????? 2、诗情“花”艺（某花店广告语）???????? 应为? 诗情画意??????????? 3、得艺“旺”型（某理发店广告语）?????? 应为? 得意忘形??????????? 4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）?????? 应为? 爱不释手??????????? 5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）???? 应为? 刻不容缓??????????? 6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）???????? 应为? 默默无闻??????????? 7、随心所“浴”（某浴室广告语）???????? 应为? 随心所欲??????????? 8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）?????? 应为? 胡思乱想??????????? 9、“男”炎之隐（某药广告语）?????????? 应为? 难言之隐??????????? 10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）????? 应为? 哑口无言??????????? 11、“食”全“食”美（某饭店广告语）????? 应为? 十全十美??????????? 12、“衣衣”不舍（某服装广告语）??????? 应为? 依依不舍??????????? 13、“饮”以为荣（某饮料广告语）??????? 应为? 引以为荣??????????? 14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）????? 应为? 一鸣惊人??????????? 15、智者见“质”（某空调广告语）??????? 应为? 智者见智??????????? 16、无“胃”不至（某胃药广告语）??????? 应为? 无微不至??????????? 17、引人入店（某饭店横额）??????????? 应为? 引人入胜??????????? 18、骑乐无穷（某电动车广告语）??????? 应为? 其乐无穷??????????? 19、“语过添情”（某话吧广告语）??????? 应为? 雨过天晴??????????? 20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）? 应为? 千里姻缘一线牵??????????? 21、大石化小小石化了（某药广告语）???? 应为? 大事化小 小事化了 ? 广告中的成语变异(转) ? 本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。 1?广告中的成语变异形式的多样性 广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面： 1、字面套用,旧形新解 这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如： “天‘衣’无‘缝’”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。 “凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧