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御泥坊 * 御泥坊，品牌如何建设？ 答辩人：覃杜鹃 学 校：湖南大学 专 业：计算机科学与技术 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 善舞红袖传飞鸿 YUNIFANG 品牌简介·brand Instroduction 品牌建设·brand management 莫言深闺空寂寞 品牌故事·brand history Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 转彩流光纳美景 描形绘影画缤纷 御泥坊（yunifang）中国知名矿物护肤品牌。取名源 自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前 “皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工 提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御 泥坊产品独特加工工艺的反映。目前，该品牌产品 已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络，口碑相 传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度 淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。 一、名称由来: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 转彩流光纳美景 描形绘影画缤纷 御泥坊产品种类齐全，满足了消费者的期待，与其自身 生活观念相匹配，体现时尚，并为消费者带来身体健 康，展现其美丽阳光，让消费者更好的享受生活。 二、经营产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品分类 泥浆面膜系列 睡眠面膜系列 水嫩面膜系列 鲜活面膜系列 洁面乳系列 男士护肤系列 面膜贴系列 局部护理系列 水乳霜系列 按产品分类，具体为以下几个系列： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 点滴皆为天作物 千杯品来都是香 当品牌附加了故事，就等于赋予了品牌一个全新的生命力。很庆幸的是，御泥坊有其独具魅力的故事。 　御泥坊的故事：相传在滩头， 这个有着1500年历史的湘西边陲小镇，古代的居民们一直保留着一种奇特的“祭泥仪式”：每当开春时节，他们都要燃起篝火，载歌载舞，在唱唱跳跳的同时，往脸上、身上涂抹一种神秘的泥块。据说，这样可以辟邪祛病、美容养颜。 清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎，并逐级进贡朝廷，成为宫中养颜圣品，被封为“御泥”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 山河日月总成对 一句悠然尘世间 御泥坊的故事，如何焕发新的生命力？ 消费者参与企业活动中， 结合企业文化，如举办 女子泥浆搏击大赛， 泼泥节等活动，使其 感受企业的生命力。 利用网络平台，制作视频， 广告以及发布微博，拍摄微电影， 写微小说等途径快速而且大范围的 铺开。 将故事印刷成一个小册子， 将其作为赠品与产品结合， 发放到消费者的手中 生命力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 山河日月总成对 一句悠然尘世间 品牌新定位 品牌管理 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 黑白纵横三千里 经天纬地一点通 定位目的： 铁打的营盘，流水的兵。目前，御泥坊虽然依靠网 络口碑相传的策略，在护肤品领域分得了一杯羹， 但御泥坊要想站稳，