2008年武汉市腊台山小镇整合推广案.pptVIP

推广计划： 第一阶段：形象期 推广主题：设计师手记十日谈 推广目的：营造纯正英伦别墅概念。用鲜明的概念给客群留下深刻印象。提升项目在目标客群中的知名度及认同感。 第二阶段：开盘期 推广主题：英国小镇十年生活散记 推广目的：让英式概念深入人心，在消费者心目中形成一种纯正的英式风情。在消费者心中留下深刻印象，提到英式，就想到项目。 第三阶段：热销期 推广主题：英式别墅的十四行诗 推广目的：将产品细节和英式别墅做连接，告诉客群，真正的 英式生活是怎样的，并且我们能够提供这样的生活。 相似案例鉴赏 二、平衡 生活的平衡大师 原因： 就项目本身的各个单项条件而言，无突出的优势可以与周边片区的别墅相抗衡。本项目是一个集大成者，综合素质较高。这和“木桶原理”相同，只有平衡发展，可能盛更多的水。平衡的人生态度，只人生个方面都达到一定的高度才可以被成为成功。告诉处于事业上升期的客群，休息是为了走更远的路。 营销活动： 1、聘请具有中国情结的英国人做项目的形象代言人。 2、在报广上运用中国日常生活场景和英国人同时出现。 3、在活动期间，模特着中国服饰表演中国生活的细节，表现一种文化的融合、平衡。 推广计划： 第一阶段：形象期 推广主题：激荡人生平衡掌控。 推广目的：把生活中不平衡汇聚到一起，要经过智慧的融合，达到一种平衡，以此来吸引客群的注