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微波炉市场遭遇负增长 产业转型正在推进 　　国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电子商务市场的蓬勃发展，都不同程度影响着目前传统家电渠道的销售。与2011年相比，微波炉行业今年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012年前三季度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推进，相信整个市场的变化将更加显著。 　　一，微波炉市场遭遇负增长 第三季度情况好转 　　据中怡康对874个市县6274家门店零售监测数据显示，2012年前三季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为一18.24%，市场表现不佳。其中2月份销量同比下降最多，下降了29.45%；9月份销量同比下降最少，下降了2.69%（见图一）。格兰仕与美的继续保持着绝对的市场领导地位，前三季度累计零售量份额格兰仕达到50.04%，美的为38.86%，两者共划走88.90%的市场份额。在当今低迷的市场环境下，各厂商加紧了新技术的开发与运用，正在如火如荼的推进微波炉的产业转型。 　　二，产品结构有所调整，20升微波炉表现突出 　　1、电子式产品份额逐步上升 　　前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点。未来企业应该更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。 　　2、20升、22升容积的产品份额扩大 　　从容积段来看，目前的微波炉市场以20升和23升容积为主流，两大容积段一起瓜分掉80%以上的市场份额。1月份23升还是市场主导容积，其零售量份额为44.24%；其次才为20升产品，其零售量份额为38.83%。然而前三季度20升产品的市场份额不断扩大，从3月份开始20升产品的市场份额开始超过23升产品，位居畅销容积榜首。到9月份，20升产品的市场份额已经达到51.96%。前三季度20升与23升产品累计零售量份额分别为45.09%与39.98%。 　　二季度22升产品的市场份额迅速攀升（见图二），4月份零售量环比增长率高达428.79%，二季度零售量份额为3.14%。此次22升产品市场份额的上涨得益于海尔MYA-2270M的不俗表现。三季度22升产品零售量份额出现下滑，为2.34%。 　　三，竞争激烈，市场格局变化显着 　　1、从品牌看——低速大环境，海尔逆向增长 　　在目前市场萎靡时期，海尔一季度的零售量市场份额出现了小幅上升，较去年同期增加了1.29个百分点，累计零售量份额为1.70%。二季度海尔表现最为优异，零售量份额达到12.00%。三季度海尔零售量份额为7.20%。前三季度累计较去年同期增加了5.50个百分点。4月份海尔迅猛发力，零售量份额一举达到12.20%，零售量份额环比增长了9.7个百分点。5，6月份其零售量份额分别达到了12.62%、10.87%。海尔在二、三季度一定程度上挤压了格兰仕与美的的市场份额，同时也将三洋和上海松下远远甩在身后，跻身3强之列（见图三）。海尔此次的爆发得益于低端产品所带来的市场增长。 　　从型号方面来看，海尔在2012年3月上市的两款机械式微波炉表现突出。从4月份开始，MYE-2070M连续3个月在整体市场畅销型号中独领风骚，迅速蹿升到畅销型号榜首之位，4月份的零售量份额高达7.85%，二季度平均单价为300元/台；另外一款MYA-2270M一上榜也跻身畅销型号前十之列，二季度平均单价为399元/台。 　　2、从产品类型看——机械式市场格局变化大 　　2012年第二季度，机械式微波炉产品的市场竞争格局变化最为显著。由于海尔新品的不俗表现，四五月份海尔零售量份额超过了美的和格兰仕，位居销量榜首，零售量份额分别达到38.51%，39.37%。6月份美的重夺第一，零售量份额为35.06%；海尔零售量份额略低于美的0.48个百分点，位居第二。格兰仕排名第三，零售量份额为26.80%。到第三季度，海尔零售量份额逐月下降，到9月份其份额已降至13.53%。 　　格兰仕在今年的电子式微波炉市场表现突出，逐步挤压美的在电子式微波炉市场的霸主地位。1月份格兰仕在电子式微波炉市场的零售量份额为15.89%，到9月其份额已经达到26.47%。 　　四，新技术不断发布，微波炉产业转型加速 　　“云智能”、“半导体”、“太阳能”、“手机远程控制”这些和微波炉看似无关的词汇，今年确与微波炉紧紧联系在了一起。近几年微波炉市场的竞争转向新技术的开发与应用，市场竞争会更加激烈。 　　2012年3月28日，格兰仕发布了《微波炉产业技术发展蓝皮书》，这是中国微波炉品牌首次发布的、影响全球微波炉产业技术趋向的蓝皮书。云智能微波烹饪平台，就是