市场营销期末复习2.doc

第二章　战略规划与市场营销管理过程 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1、_________层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 2、_________战略。 A．长期性 B．中期性 C．短期性 D．中长期 3、_________。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 4、_________联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 5、_________。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 6、 A．较高占有率 B．一般占有率 C．较低占有率 D．没有占有率 7、_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A．50% B．30% C．10% D．5% 8、_________。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 9、 A．战略选择 B．战略计划 C．战略部署 D．战略调查 10、_________。 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本降低 11、_________为依据。 A．目标 B．利润 C．成本 D．计划 12、 A．战略 B．战术部落 C．战略联盟 D．战略群落 13、_________ A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 14、_________ A．经营任务 B．经营方针 C．经营计划 D．经营目标 15、 A．部门 B．车间 C．产品 D．环节 【参考答案】 1、 C 2、 C 3、 A 4、 A 5、 B 6、 C 7、 C 8、 D 9、 A 10、 B 11、 A 12、 D 13、 C 14、 A 15、 A （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、_________。 A．研究与开发管理 B．生产管理 C．市场营销管理 D．财务管理 E．人力资源管理 2、 A．使用范围 B．活动领域 C．国家法律 D．主要政策 E．远景和发展方向 3、/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。 A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类 4、 A．“红色地带” B．“绿色地带” C．“黄色地带” D．“蓝色地带” E．“白色地带” 5、_________。 A．松散式成长战略 B．密集式成长战略 C．统一式成长战略 D．一体化成长战略 E．多角化成长战略 6、_________。 A．后向一体化 B．向上一体化 C．水平一体化