市场营销模式实体店.doc

分类号 编号 烟 台 大 学 文 经 学 院 毕 业 论 文（设 计） 浅谈实体玩具店的营销策略 Discussion on the Marketing Strategy of Physical Toy Stores 申请学位：管理学学士 系 别：管理系 专 业：市场营销 班 级 学 号： 姓 名 指导老师： 2014年6月1日 烟台大学文经学院 浅谈实体玩具店的营销策略 姓 名： 导 师： 年月日 烟台大学文经学院烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书 系：管理系 姓名 学号 毕业届别 专业 市场营销 毕业论文（设计）题目 浅谈实体玩具店营销策略 指导教师 学历 职称 所学专业 市场营销 主要内容: 本文试图通过对玩具实体店研究，探讨如何有效地在网店压力下发展实体店的经营。文章首先分析实体玩具零售店的市场环境及发展现状；其次，以玩具行业为例分析实体店的营销策略存在的问题；最后通过4p理论推出解决策略。 基本要求： 1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内； 2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献； 3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出；要严格按照《烟台大学文经学院毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。 主要参考资料： [1]文化.传统企业的电子商务化[J].广东财经学院院报，2006（3） [2]刘珍.传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究[M].优秀硕博论文,2005(6). 进度安排： 第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”； 第3周：确定论文提纲； 第4-7周：撰写论文初稿； 第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导； 第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见； 第14周末：毕业论文答辩； 第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。 指导教师（签字）： 年 月 日 系意见： 系主任（签字）： 年 月 日 备注： [摘 要] 随着网络经营模式的不断深化，网上玩具店以其方便快捷的优势获得众多消费者的青睐，使得原有的玩具实体店经营模式受到冲击。如何在电子商务的巨大冲击下继续生存下去，成为玩具实体店主不得不面对的一个问题。文章试图通过对玩具实体店的处境以及营销策略的研究探讨，打开玩具实体店应对网络店铺冲击的思路。首先回顾了实体玩具零售店的市场环境及发展现状；其次，对网上玩具店的营销策略进行分析；接着，透过乐高玩具餐厅的经营理念，分析其优势和传统实体单一玩具店经营的弊端；最后交代面对电商威胁的解决思路及对策。经过仔细分析，初步得出了应对电子商务威胁的方法，即通过优化产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略以及完善维护老顾客方法来提升玩具实体店的竞争能力，以期达到在电子商务迅猛发展的时代维持玩具实体店销售份额的效果。 [关键词] 实体玩具店；网店；对策；  Abstract：As the development of the internet, more and more customers begin to wild about online shopping for its fast and convenient advantage, making the original toy store business model in a trouble condition. How to survive under the online stores’ huge influence become a serious problem to entity shops’ owner. I want find a way of dealing with the online stores threaten