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广告人推荐书目 多吃草，多产奶；多看书，多创意。 1. 当代广告学 作者 : [美]威廉 阿伦斯 出版社 :华夏出版社 评语 :这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。 2. 市场营销管理 作者 : [美]菲力普·科特勒 出版社 : 评语 :广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。 3.科特勒市场营销教程（第6版） 作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎 出版社 : 华夏出版社 评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。 4. 创意 作者 : （美）詹姆斯?韦伯?扬 出版社 : 中国海关出版社 评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 5. 乔治?路易斯大创意 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : “我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 6. 一个广告人的自白 作者 : 大卫?奥格威 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。 7.定位 作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》，定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播。 8.实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP 作者 :罗瑟．瑞夫斯 “科学派”旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之——达彼思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。 9. 22条商规 作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社 10. 与众不同 作者 : （美）特劳特 出版社 : 华夏出版社 11. 我的广告生涯科学的广告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。不读上七遍，就没有资格做广告。 11. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋。 12. 小强广告100招 作者 : 林永强 出版社 : 中信出版社 评语 : 创意学4A，策略学定位 13. 如何做创意 作者 : （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃 出版社 : 企业管理出版社 评语 : 汇集了众多大师的理念的经验 14. 文案发烧 作者 : （美）苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书 15. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国DAD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 : 文案圣经 16. 广告文案写作 作者 : （美）菲利普?沃德?博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作 17. 广告文案训练手册 作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 18. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化 评语 : 国内那本好像是假的 19. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。 20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德) 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 卖稿同样重要。 21. 设计中的设计 作者 : [日] 原研哉 出版社 : 山东人民出版社 评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容 22. 公司的概念(德鲁克管理经典) 作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.） 出版社 : 机械工业出版社 评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。 23. 卓有成效的管理者 作者 : [美