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营销渠道扁平化的交易成本分析摘自论文资源库 　　摘要：交易成本经济学认为，交易活动是稀缺的，交易成本不为零。企业的存在是为了节约交易成本。渠道扁平化，减少渠道中不增值的环节，可以加速渠道间信息的流动速度，减少渠道成员间的内耗，提高渠道运作效率，有效地降低交易成本，增强整个渠道的竞争力。 　　关键词：营销渠道；渠道扁平化；交易成本 　　 　　由于传统金字塔式的渠道模式存在系列不可克服的先天弊端，使得生产商运作、管理渠道的交易成本在不断增加，所以，生产商开始缩短渠道长度、减少渠道层级，使营销渠道扁平化。 　　 　　一、概念界定和理论介绍