在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用摘自论文资源库.docVIP

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用摘自论文资源库 摘要：在产品生命周期中的四个阶段，企业面临的竞争特性不同，需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性，以介绍产品的功能为主；成长期的广告诉求策略主要是扩张性，以塑造品牌概念和内涵为主；成熟期的广告诉求策略主要是竞争性，以品牌形象广告为重点；衰退期广告诉求策略主要是提醒性，唤醒人们对品牌的怀旧意识。 　　关键词：产品生命周期；广告诉求；品牌认知度；品牌忠诚 　　 　　产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期、增