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- 2017-01-10 发布于天津
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整合营销刍议摘自论文资源库摘要文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析深入探讨了整合营销的特性和关键因素特别提出了以消费者为核心的一致性信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念强调了整合营销是企业自内而外自上而下的战略层面的公司行为关键词整合营销一致性营销组合传播组合一整合营销的概念上世纪年代的美国媒体刊例价格持续提高媒介选择日益多样化消费者受到越来越多新兴媒体的冲击如何更好的使用媒介预算更有效的影响目标观众更合理的使用营销组合成为每一个市场营销专业人员日常工作的难题整合营销最
整合营销刍议摘自论文资源库
【摘要】文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析，深入探讨了整合营销的特性和关键因素。特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念，强调了整合营销是企业自内而外，自上而下的战略层面的公司行为。
【关键词】整合营销 一致性 营销组合 传播组合
一、整合营销的概念
上世纪90年代的美国，媒体刊例价格持续提高，媒介选择日益多样化，消费者受到越来越多新兴媒体的冲击，如何更好的使用媒介预算，更有效的影响目标观众，更合理的使用营销组合，成为每一个市场
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