第一章行为说课.pptVIP

第三节 市场营销学的相关理论 及基本内容 二、宏观与微观市场营销学 市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了微观与宏观两个分支。 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销问题。 第四节 研究市场营销学的 意义和方法 迎接21世纪的 营销挑战 促进经济增长 促进企业发展 经济全球化 信息科技产业的发展 并购浪潮 金融危机 消费者的新变化 经济总量的增长 新产品的开发速度 更大的市场空间 第三产业就业机会 绿色－可持续发展 价值实现是企业生存的基础 提供一套战略原则 提供一套竞争战略 提供一套成长的系统方案 作业——【社会视窗】 目的：了解市场营销在我国的现状。 要求： 随机调查你身边的同学及朋友，了解他们对于市场营销的看法，并纠正其中错误的观念和观点。 随机调查学校周围的商店，了解它们的经营中是否运用了市场营销手段。 运用网络和图书馆，了解市场营销在我国企业中的运用情况。 本章案例和思考题 宝洁洗发水 思考题： 1.??? 如何准确理解市场营销的含义？ 2.??? 市场营销学是怎样形成和发展的？ 3.??? 论述市场营销原理对企业成长的重要意义。? teachersong2003@163.com 宋平 第一章 市场营销与市场营销学 教学目的 要求 学习目标 ＆理解与市场营销有关的概念★ ＆了解市场