第五章市场研究与开拓.docVIP

目 录 第一章 绪 论 1 第一节 统计和统计学 1 第二节 统计学的基本概念 4 第三节 统计学的研究方法 8 第四节 统计学的发展简史 10 思考题 13 第一章 参考答案 14 第二章 统计数据搜集 15 第一节 数据的计量与类型 15 第二节 原始数据的搜集 17 第三节 调查问卷 23 第四节 次级信息数据的搜集 28 思考题 30 第二章 参考答案 31 第三章 统计数据的整理与显示 32 第一节 数据的预处理 32 第二节 品质数据的整理与显示 33 第三节 数值型数据的整理与显示 37 第四节 统计表 44 思考题 47 第四章 总量指标和相对指标 49 第一节 总量指标 49 第二节 相对指标 52 思考题 58 第四章 参考答案 60 第五章 数据分布特征的描述 61 第一节 集中趋势——数值平均数 61 第二节 集中趋势——位置平均数 67 第三节 离中趋势 72 第四节 EXCEL描述统计功能 75 思考题 78 第五章 参考答案 80 第六章 抽样调查 82 第一节 抽样调查概述 82 第二节 抽样推断中几个基本概念 84 第三节 抽样推断的理论基础—大数定律与中心极限定理 87 第四节 抽样误差 89 第五节 全及指标推断 93 第六节 样本容量的确定 100 第七节 假设检