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广告设计基础 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 Ⅰ何为广告 广告一词“advertising”源于拉文“advertere” 意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。 1887年，日本首次将“advertising”译为广告。20世纪初，“广告”一词开始在中文中出现并使用，其最初的含义只是“广而告之，广泛宣告”。 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。① 广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的事物和活动。② Ⅲ 广告设计 设计是指根据事先对物品的材料选择，经过制作过程到物品完成并得到使用的全过程而进行的设想行为。④ 设计的最一般的用法，是指把人想制造的目的物描绘在脑海中，并使这个形象付诸实现的行为。 Ⅴ广告设计的重要性 Ⅴ教学目的与方式 目的： 广告设计技能 广告审美 广告评价 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 第一章 平面广告与视觉传播 一 、广告视觉传播 二、广告视觉要素 点——一个形象是否被看做点，不是由它本身大小决定的，而决定于它的大小与框架的大小所产生的比例。 作用：引导人们的注意、发挥视觉中心作用 点是没有方向的，但是点的运动是有一定的方向性。 线——点的集合，点运动的轨迹。 线是没有形状的 面——线的集合，线运动的轨迹 面是没有立体感的 体——面的组合 三、广告视觉传播中的五“I” Idea————————概念 Immediate Impact——立即印象 Interest——————兴趣 Information————信息 Impulsion—————推动力 Ⅳ、平面广告作品与纯艺术作品的比较 Ⅴ、广告创意人员的基本素质 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ①哈佛大学，《企业管理百科全书》 ②克劳德·霍普金斯，美国广告学家 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ③E·贝尔奇，《广告与促销：整合营销传播展望》 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 “广告”是一种由某个特定的出资人发起的，通过大众传媒进行的有偿的非个人化的沟通方式，其目的是说服或影响某类受众，推销产品、服务或者观念。③ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ⑴.让消费者了解广告的真实动机。 ⑵.让消费者知道广告中推销的产品是由哪家企业提供的。 ⑶.表示出资做广告的企业能够公开承担广告责任。 广告设计基础︱绪论 概述 基础篇 专业篇 ⒈出资人—广告主 Ⅱ广告的核心要素 3.非个人化—非个体的传播 6.推销产品、服务或者观念—引导人们的行动 2.大众传媒—可以控制的形式 5.受众—目标市场 4.说服或影响—劝说 Evaluation only. Created