旅游目的地建设与创新发展分析.ppt

文化旅游产品的开发 依托文化发展旅游，依托旅游创造品牌，依托品牌壮大产业，依托产业反哺文化 ——挖掘文化资源，张扬本土个性 “越是民族的就越是世界的” ——突出历史个性、民族个性、地方个性 ——表现文化，展示与适度活化旅游文化，实施旅游文化的全程化渗透 厚重文化，轻松表达； “让历史变得时尚，让文化变得轻松和可以解读” 以时尚文化推动传统文化开发。 开发展示性、表演性、参与性（体验性）文化旅游产品，打造文化精品； ——延伸文化，提升审美情趣（天然美、和谐美、距离美、神秘美），开发相关文化商品与文化旅游活动。 3、优化环境 （1）坚持生态友好的旅游发展模式，重视人和自然的和谐共生与协调发展 （2）重视生态环境的保护，营造一流的生态环境 ——环境保护观念的升华：既要金山银山，又要绿水青山 既要金山银山，更要绿水青山 只有绿水青山,才有金山银山 ——保护第一，科学规划，合理利用，落实措施，加强监管，持续发展 ——实施旅游业清洁生产，促进旅游可持续发展。 （3）优化特质的文化环境 （4）构建便捷的交通环境 （5）创造和谐的人际环境 4、完善功能 （1）完善旅游基本功能 1） 旅游导向功能 2） 网络信息功能 3） 咨询服务功能 4） 游客集散功能 5） 要素服务功能 ——公共设施建设 ——食、住、行、游、购、娱等接待服务 （2）重点提升城市旅游功能 1）树立“旅游即城市，城市即旅游”的战略思想，将城市旅游作为新的旅游发展视角 2）推进旅游与城市建设一体化 3）打造旅游要素集聚区 4）实现城市功能旅游化、休闲化 —— 城市园林化、空间节奏化、功能分区化、产品多样化、场所休闲化、设施景观化、设备人性化、沟通国际化、管理现代化（信息化）、服务优质化。 5、塑造形象 （1）以旅游形象驱动旅游目的地的发展 ①从单一的旅游产品驱动转向旅游产品与旅游形象的双重驱动； ②积累和开发旅游者头脑中的旅游资源 ③塑造旅游形象，提升旅游形象力 （2）目的地旅游形象系统（TDIS） ①理念识别系统（MIS） ②视觉识别系统（VIS） ③行为识别系统（BIS） （3）旅游形象的策划要点 1）主题形象定位 ——主题鲜明，定位准确 ——个性分明，地方性强 ——简洁明了，便于传播 ——紧扣旅游，链接产业 2）旅游口号策划 ——内容源自文脉 ——表达针对受众 ——语言紧扣时代 ——形式借鉴广告 ——言辞务求精简 3）形象口号类型 ——资源禀赋型（表明特色型） ——功能导向型 ——情感诉求型（心理感知型） ——综合表述型 ——其它表达型（强调多样型、突出历史型、时代精神型、神秘含蓄型等） 4）视觉形象策划设计 ——旅游地名称 ——旅游地标徽 ——旅游地标准字体 ——旅游地象征性吉祥物 ——旅游地象征人物 ——旅游地户外广告 ——旅游地纪念品 ——旅游地交通工具 ——旅游地人的视觉形象 5）旅游行为系统策划 （略） △ 旅游形象策划案例 国内优秀旅游形象口号举例： 北京：伟大首都，魅力家园（国内旅游形象） 东方古都，长城之邦（国际旅游形象） 上海：精彩每一天 山东：好客山东 浙江：诗画江南，山水浙江 桂林：桂林山水甲天下（奠定了桂林山水无以伦比的地位） 云南：彩云之南（彩云之南是传说中美丽异常的神话王国） 安阳：一片甲骨惊天下（自然惊动了世人关注的目光） 大连：浪漫之都 苏州：太堂苏州，东方水城 ……，…… 国内景区旅游形象口号举例： 黄山：感受黄山，天下无山 八达岭长城：不到长城非好汉 杭州宋城：给我一天，还你千年 九寨沟：童话世界，人间天堂 苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园 周庄：中国第一水乡 无锡灵山：感悟灵山、吉祥平安 常州恐龙园：神秘的恐龙世界，游客的欢乐天地 东方侏罗纪，中华恐龙园 宁波象山：东方不老岛，海山仙子国 都江堰：拜水都江堰，问道青城山 ……，…… 6、开拓市场 （1）要强化市场导向，适当淡化资源导向 （2）把握旅游市场发展态势 重点关注以下市场 ——休闲度假市场 ——商务、公务与会议市场 ——银发旅游市场 ——中年女性市场 ——青少年市场 ——自驾车旅游市场 （3）要有更加宽广的市场视角 （4）加强对旅游市场细分研究，要考虑目标受众的价值取向，善于发现新的潜在市场 （5）旅游促销“六化”： ——促销重点化 ——产品组合化 ——队伍专业化 ——渠道多样化 ——形象