管理经济学4需求分析管理经济学4需求分析.ppt

一、弹性的一般概念（The Concept)： 弹性(Elasticity)理论最早是由19世纪法国的经济学家古诺（A.Cournot）提出的，以后由马歇尔发展成为一个完整的理论，以后由其他的经济学家运用于实际。 一般而言，弹性用来度量任何两个变量之间一个变量关于另一个变量变化作出反应的敏感程度。 含义：当弹性公式中的自变量x取为商品的价格，得到的就是需求的价格弹性，它反映的是需求量的变动对价格变动的敏感程度。其公式如下： 它表示价格每变动百分之一会使需求量变动百分之几。需求价格弹性越大，需求量对价格变动就越敏感。 问题：通常Ep是正值还是负值？ 由于分子(需求量变动的百分比)和分母(价格变动的百分比)是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量将下降；价格下降时，需求量将上升，所以需求的价格弹性总是负值。 这负值表明的含义是：当价格上升1%时，需求量将减少的百分比。 由于商品的价格对于销售量具有特别重要的影响，需求价格弹性的大小对于企业决策就有着非常重要的意义。由于EP总是负值，所以我们更关心其数值本身。通常用绝对值来比较弹性的大小。 （1）可替代性 一般而言，一种商品越容易被其他商品替代，其需求的价格弹性就越大。 （2）商品消费在消费者总支出中所占的份额 物品的花费在人们的总支出中只占很小比例，这种物品的价格弹性就越小 （4）物品的类型 必需品的价格弹性要低于奢侈品的价格弹性 （5）时间跨度 长期的需求弹性往往比短期的大 需求的价格弹性可以有两种计算方法: 点弹性， 弧弹性． [例6]假定某企业生产的A牌微波炉的年需求函数如下： QA＝43500-35PA+20PB+4.3I+0.03K-320PE 其中:QA是A牌微波炉的年需求量； PA是A牌微波炉的价格； PB是竞争产品B牌微波炉的价格； I是年平均家庭可支配收人； K是公司在该牌子微波炉上花的年广告费； PE是每百度电的电费。 假定PB=1700元，I＝7000元，K=100万元,PE＝40元． 试求PA＝1500元，QA＝72300台处的点价格弹性。 解：根据题中所给条件，将其他变量的取值代人需求函数，可以得到需求曲线的方程为： QA＝124800-35PA， 0.73这个数值表明，如果A牌微波炉的价格从1500元发生少量的变化，那么，其价格每变化1％，需求量就会以相反方向变化0.73。 (2)弧弹性 当价格变化幅度较大时，我们需要计算两点之间的弹性。简单地考虑需求曲线上的两点其间的弹性称为弧弹性。 1.完全非弹性的需求：弹性等于0 2.完全弹性的需求： 弹性等于无穷大 价格弹性揭示了需求量的变化关于价格变化的敏感程度，这对企业决策是很重要的。这种重要性主要体现在，当价格发生变动的时候，企业销售收入的变动将与需求的价格弹性直接相关。 收益也称为总收益，实际上也就是销售收入。收益通常记为TR，应有 TR = P·Q 案例：汽油价格与小型汽车的需求 在市场上，一种产品的价格变动往往会影响另一些产品的需求。20世纪70年代美国的汽油价格上升时影响了对小型汽车的需求，这就是一个典型的例子。 实际上，汽油价格在70年代有两次暴涨：一次是1973年，石油输出国组织（OPEC）对美国实施禁运，一次是1979年由于伊朗国王被推翻而导致该国石油供应瘫痪。汽油价格从1973年的每加仑0.27美元攀升至1981年的每加仑1.40美元。美国是一个“轮子上的国家”，汽车是老百姓代步的必需品，石油价格的剧升对他们当然不是一件小事。 案例：汽油价格与小型汽车的需求 据统计，20世纪70年代初，美国各种汽车每年的销售量为：2500万辆大型汽车、2800万辆中型汽车和2300万辆小型轿车。到了1985年，这一比例有了很大的变化，该年度只出售了1500万辆大型汽车，比70年代中期有了大幅度的下降。中轿车的销量相对不变，为2200万辆，而小型轿车的销量却上升到了3700万辆。 原因是显而易见的。假设你每年要行驶15000英里。大型汽车每加仑汽油行驶15英里，这就是说你每年需要1000加仑的汽油；而小型汽车每加仑汽油行驶30英里，则你每年只需要500加仑汽油。以1981年的最高汽油价格，即每加仑1.40美元计算，这就等于节约了700美元。 汽油和汽车在需求上呈互补关系，但是小型汽车和大型汽车在需求上又呈