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金属照片市场调研策划方案金属照片市场调研策划方案
金属照片市场调研策划方案
策划机构:
市场营销1212班:破晓团队
二零一二年十月三十日
金属照片市场调查方案
一、调研背景
国内十几亿人口,天天有宝宝出生、儿童周岁留影、新人结婚、学生毕业、老人过寿、生日庆祝、全家福、青春写真、情侣誓盟、朋友相聚、重要会议等值得永久珍藏的精彩瞬间;随着生活水平的提高,人们的品位和追求也随之提高,对照片的保存时间和档次要求也越来越高;有着巨大的市场。
影楼行业抓住了人们非常注重新婚的心理,宁愿多花点钱,也要去拍好的婚纱照,现在结婚都很攀比,与众不同的新型金属婚纱照片,必将引起亲朋好友的关注,引起更多人的争相仿效,选择金属婚纱照片,金属照片很容易打开市场。我公司为了做好对市场环境的评估,制定相应的营销策略和有关销售政策,并为公司的决策提供客观的依据,特进行本次进入前的市场调查。
本次市场调查主要就金属照片的销售渠道,使用者、市场状况、竞争品四个方面进行。
二、调研目的
1.了解金属照片的行业市场状况及主要竞争品的情况,为制定产品策略依据。
2.了解金属照片的消费人群的购买行为及态度,为公司宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据。
3.了解金属照片的主要分销渠道和销售模式,为公司进入该市场快速建立销售通道,提供决策依据,。
4.了解太仓主要分销商的情况,为公司选择中间商,制定招商政策提供依据。
三.调研内容
(一)、市场状况
1. 太仓照片的种类,品牌及销售状况
2. 太仓的影楼状况
3. 太仓照片的市场需求及购买力状况
(二)、营销渠道
1.与影楼建立合作关系销售
2.实体店面进行销售
3.网店同步进行销售
(三)市场调查程序、时间及安排
第一阶段:初步市场调查 7天10月25日——10月31日
收集一些必需的二手资料
第二阶段:计划阶段 3天 11月1日——11月3日
制定计划 1天
审定计划 1天
确认修正计划 1天
第三阶段:问卷阶段 5天11月4日——11月8日
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 1天
第四阶段:实施阶段 8天11月9日—11月16日
访员培训 2天
实施执行 5天
收集二手资料 1天
第五阶段:研究分析 6天11月17日——4月22日
二手资料归类整理 2天
数据输入处理 2天
数据研究、分析 2天
第六阶段:报告阶段 2天11月23日——11月24日
报告书写、打印 2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行。
八、项目小组主要成员及调研人员名单
(一)项目小组主要成员:许叶霞,张丽琴,陈娟,胡云云,齐黎明,刘云雷
1.项目小组人数:7人
其中指导老师:1人
学生: 6人
2.临时访员: 5人
(二)分工合作:
1.项目统筹:许叶霞
制订总体方案――调查项目、调查问卷的设计、修改和制作
(1)影楼访谈负责: 胡云云
(2)制画工作室访谈负责: 齐黎明
(3)广告公司访谈负责: 刘云雷
(4)问卷调查督导: 陈娟
2.数据统计分析处理指导: 周琪玮
3. 数据整理、录入: 张丽琴
4.研究总负责: 许叶霞
5. 撰写调查报告: 胡云云
九、经费预算
访谈提纲制作与印刷:(20份) 60元
交通费用 300元
文具及资料费: 30元
餐费 600元
人工费: 2400元
调查报告撰写打印费用: 30元
十、附调查问卷
A. 是 B. 否
3.请问您平时拍照以后以什么方式保存照片
A.
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