课程名称广告媒体分析课程代码2464.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告媒体分析 课程代码：2464 第一部分 课程性质与设置目的 一、 课程性质与特点 “广告媒体分析”是高等教育自学考试广告学专业开设的专业课之一。本课程是一门理论指导实践、应用性较强的课程。“广告媒体计划与媒体的购买”是广告业的三元素之一，媒体购买也是广告费中最大的一项，掌握科学的媒体规划和评估手段可避免媒体资源的浪费。特别是在今天媒体投资与行销连接越来越密切的趋势下，把握媒体特性，在广告传播中所扮演的角色越来越重要。 本课程以行销理论、广告学基础、媒体传播与消费者接触媒体、购买商品心理状态为主要内容，通过学习，使学生认识到，广告媒体计划是在特定的行销及媒体环境中，针对行销以及广告所要解决的特定课题而提供的策略性解决方案。 二、课程设置目的和要求 本课程是为了使考生能够掌握广告媒体的专业知识，以适应我国广告业走向专业化并与国际广告业接轨的要求而设置的。通过本课程的学习，要求考生能够正确理解行销、广告、媒体与消费者的基本关系，了解各种媒体的特性及评估方法、评估手段，掌握媒体计划的基本概念和作业方法，并能够在特定的行销环境及媒体环境中，提供策略性的媒体方案。 三、与本专业其他课程的关系 “广告媒体分析”是广告学专业大学专科学