洞察中国：大消费时代新趋势pdf讲稿.docVIP

洞察中国：大消费时代新趋势pdf讲稿 众传媒，这时聚众就是强势媒体，当你上网时，你选择百度，这时百度成为强势媒体。 40 这种媒体的碎片化下，强势媒体更能应对N屏多向互动的挑战。有主动、求新、个性化将成为受众最重要的变化趋势。 41 人们习惯于不同媒体间的不断转换，这就是N屏互动形成的主观原因，受众掌握着主动性，受众的变化加速了N屏多向互动的形成，主要有三点：主动、求新、个性化， 42 什么是观众最感兴趣的，注重互动体验的内容，引起观众的兴趣， 43 多屏互动下，大家看电视有几个阶段呢？一是被动等待，二是体验，也就是我们现在的状态，三也就是未来一定是分享式，互动性的。 44 我们举一个互动体验的例子，SMG新娱乐频道的《发动奇迹》节目，利用人脸识别技术更换3D虚拟发型，观众在体验的同时还可以将照片分享到微博，我想这是电视节目制作的趋势，可以互动，可以分享。 45 那么在融媒时代，多网络互动合一的N屏互动下，传统的电视媒体怎么保持优势，我们认为至少有两点，第一点就是有品牌的优质的节目内容资源，另外一点，抓住核心受众，并建立一种核心受众强有力的链接。以往评价媒体优势，往往以点击率收视率和覆盖率为标准， 46 未来除了这些，将更强调特定媒体，特定受众强有力的链接，那么如何提升电视产业的内容优势呢？ 47 以往做节目都是经验主义，在未来甚至当今时刻，电视节目不仅仅是艺术品，也是商品，是商品就要考虑它的受众，受众的兴趣和爱好，所以节目研究要贯穿于整个节目制作，从创意，到脚本，到成片和播后的评估，这种节目内容开发的研究系统，我们把它称之为进程式研究，它注重参与性，CTR认为进程式研究是未来电视的制作范式和趋势，也是应对N屏互动的手段，而进程式研究的特点主要有几个特点：首先是选择方向，做受众生活形态价值观的调查，做观众喜欢的节目；其次是创意策划，把新节目的策划和开发落于纸上，第三是节目成片，有了样片以后，对样片进行测评，形式内容分风格的再改进，在节目播出以后，根据观众的反馈再进行调整。 48 节目测试的研究框架，根据以上的几个要素，研究节目的范式，作出判断，这也是应对的手段。 49 那么总结一下，首先，媒体碎片化与时间碎片化是导致“N屏多向互动收看电视新形态”的客观原因。主动求新、追求互动体验是“N屏多向互动收看电视新形态”的主观需求。而有品牌的、优质的内容资源将是电视行业保持优势的重要因素之一，电视节目的“进程式研究”将是未来电视节目的制作范式和趋势。 （谢谢） 51 而是谁把媒体推向大变局前夜，谁主导N屏互动呢？是互联网，媒体创造话题和影响力的时代可能一点点