喜羊羊电影福袋,初探电影衍生品市场..docVIP

喜羊羊电影福袋，初探电影衍生品市场 喜羊羊与灰太狼动画片以其平民、幽默、生活的特色赢得了大量观众，喜羊羊的铁杆粉丝团从童稚的三、四岁小孩到二十出头的年轻白领。喜羊羊大电影牛气冲天的上映更是极大的增加了喜羊羊的社会影响力，喜羊羊真正做到国内动漫形象领先品牌。 喜羊羊与灰太狼之虎虎生威于2010年1月29日在全国300多家影院同步上映，其掀起的动漫电影观影潮注定会冲击出新的动画电影票房记录，喜羊羊电影品牌所形成的社会影响力也会空前强大。因此，最大限度的变现喜羊羊电影的社会影响力，充分挖掘春节儿童消费市场，成为了喜羊羊电影福袋的历史使命。 喜羊羊电影福袋紧紧围绕喜羊羊大电影元素做文章，在充分调研和讨论的基础上，设计开发出具有收藏价值和使用价值的电影福袋。 说起喜羊羊电影福袋的名字来源，也颇有意思，福袋的最初来源是日本的商家在新年前后，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。通常的福袋内容都不会事先公开，但商品均属于大致一个类型。从价格而言，福袋中的商品价值一般会高于其标价对于消费者而言，福袋相当于商场打折优惠，而且在购买时对于福袋内商品期待感吸引力。部分消费者会因为得到意料中的商品而满意而归，也有部分消费者会因为拿到根本不需要的商品而懊丧。因此有认为福袋其实是一种变相。近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权。此外，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋。如今日本商家的福袋不仅仅只在新年的时候才有，适逢长假或者优惠打折期间也会抛出这样的福袋来刺激消费，民间举办的各种地方性质的节日里也会有事先把奖品包在福袋里供人们通过游戏来获得。羊羊电影护照：针对喜羊羊铁杆粉丝的独特身份认知的心里需求而开发的喜羊羊通行护照，面向1亿目标客户，限量发行10万个，满足儿童心里的独特身份认知需求，并主打限量发行概念（千里挑一的机会，千里挑一的幸运）。拥有羊羊电影护照可以轻松知道喜羊羊的年龄，美羊羊的星座、灰太狼的爱好等这些只有深度钟爱喜羊羊的粉丝们才知道的这些主角的内幕资信。羊羊护照的持有者每年都有机会参加喜羊羊电影盛会，每份护照获盖年度印章…… 虎虎生威纪念徽章：针对目前家庭内及学生之间风靡起来的狼羊角色扮演游戏而开发出来的虎虎生威纪念徽章，囊括羊族、狼族、虎威三人组，12个角色。为儿童之间的狼羊角色扮演游戏提供独一无二的道具。 魔力小飞毯：虎虎生威影片中，喜羊羊和灰太狼就是乘坐魔力飞毯从金字塔回到青青草原，并最终依靠魔力飞毯和红太郎的平底锅打败虎威太岁的。在大影片中唯一提到“2010年限量纪念版”的产品，也注定会成为小朋友津津乐道的神奇飞行器。 喜羊羊珍藏版DVD：从590集喜羊羊与灰太狼动画片中精选出最快乐的60集，正品出版。 喜羊羊电影福袋启动了电视直销渠道、影院渠道、玩具渠道、礼品渠道、大卖场、连锁超市、百货商场等。其中电视直销渠道在全国范围内与橡果国际进行合作，通过央视少儿及地方六大少儿频道传播福袋购物信息，通过橡果国际专业的call-center销售能力和快捷高效的配送体系覆盖全国一级市场和二、三级市场。在喜羊羊电影品牌号召力最强劲的华东市场，和上海东方CJ电视购物频道合作，确保喜羊羊电影福袋在华东市场的销售。 影院渠道则通过渠道代理方式和出品方直营方式，共同完成对影院销售终端的深耕，在影院实现福袋的广泛销售。玩具、礼品的批发渠道已经覆盖到全国二十余个省市，在电影放映前全面完成第一次的铺货，静待市场在电影播放后强力启动。同时启动了沃尔玛、家乐福连锁超市的重要门店，上海全家便利店、哈哈小店等。 喜羊羊电影福袋是变现喜羊羊与灰太狼系列动漫电影社会影响力的一种尝试，也是将品牌资源、宣传资源注入动漫产业链，进而逐步建立跨媒体动漫衍生品销售平台的一种尝试。 当前国内动漫产业链中包含产品设计、产品制造、产品分销、产品零售、品牌塑造五个环节，企业根据自身特征，选择产业链的不同环节定位和发展。按照其发展策略的不同，大致可分为两种。一种是在产品创意与产品设计领域有独特能力的企业，这类企业采取产品驱动战略，发展产品的独特性、新颖性、艺术性，产品优势带动品牌优势，品牌优势转化为战略优势。这类企业一般定位于产业链的高端，面向比较小的细分市场，做自有品牌。在细分市场内则尽可能拉长产业链，从产业链的上游逐步走到产业链的中游和下游。 另一种则是采取社会化合作模式，这类企业就是目前我们接触最多的授权企业，在这种模式中，迪斯尼、华纳兄弟、BBC等传媒集团专注于动画片的创作、制作、传播，通过动画片塑造动画品牌，然后再将动画品牌授权儿童产品制造企业使用。而授权企业则发挥自身在制造领域的比较优势，通过产品设计和制造将动画品牌转变为产品品