[3月杭州团购成交1355万居全国第八.docxVIP

3月杭州团购成交1355万居全国第八时间:2011-04-14 09:21来源:团800资讯?作者:团800 3月份杭州团购交易额为1355.5万元，在国内城市团购市场规模排行中位于第八位。目前京广沪三地团购市场规模领先优势较大...　　一、3月份杭州团购报告-市场概况?　　3月份杭州团购交易额为1355.5万元，在国内城市团购市场规模排行中位于第八位。目前京广沪三地团购市场规模领先优势较大，3月份团购交易额均在3000万元以上，属于团购市场最发达的一线城市;深圳、南京、天津、武汉、杭州、西安、苏州等地3月份团购交易额均在1000-3000万元之间，属于团购市场发育比较成熟的二线城市;3月份团购交易额在1000万元以下的属于三线及三线以后城市。??　　据团800数据，截至3月底，杭州当地全国性团购网站的杭州分站与具备一定规模的本土团购网站共计137家，其中糯米网杭州站、大众点评团杭州站、拉手网杭州站、满座网杭州站等全国性团购网站的杭州分站以及少数领先的杭州本土团购网站占据了杭州团购交易额的绝对份额。根据我们对13家全国性团购网站的杭州分站及2家杭州本土团购网站的统计，3月份这16家网站总计推出415期团购活动，有25.7万人次进行购买。?　　二、3月份杭州团购报告-市场份额分析?　　1、团购网站销售额???　　3月份杭州团购网站交易额超过200万元的有糯米网杭州站270.3万元，大众点评团杭州站225.4万元，拉手网杭州站215.7万元。另满座网杭州站与QQ团购杭州站3月份团购交易额超过了100万元。?　　作为团购市场发育较为成熟的二线城市，杭州与京广沪等一线城市存在诸多共同点：?　　第一，全国性团购大站均已开通当地分站;?　　第二，市场基本被几家领先的全国性团购大站瓜分，且他们相互之间的份额差距不大。如杭州市场份额的前三名，糯米网杭州站、大众点评团杭州站、拉手网杭州，三者总计占据杭州团购市场53%的份额，而依次为20%、17%和16%的占有率并没有拉开差距;?　　第三，本土团购网站生存艰难。由于杭州等二线城市对全国性团购大站全国布局具有重要的战略意义，是拉开市场份额差距的关键战场，因此对于当地团购用户和商家资源的争夺异常激烈。人气被抢走了，优质商家资源也奔着肯花钱砸广告的全国性团购大站去了，本土团购网站的处境可谓风雨飘摇。?　　2、本地团购用户与商户资源占有率??　　根据3月份杭州各团购网站推出的本地服务类团购购买人次，进行百分比计算，可以得出各网站对杭州本地团购用户的占有率，如上图。依托大众点评网的大众点评团具备先天的用户资源优势，其3月份本地团购用户占有率达22%，平均每期团购活动的购买人数1746.5人，远高于同期杭州团购平均每期的购买人数620.6人。??　　根据3月份各团购网站推出的本地服务类团购的次数，进行百分比计算，可以得出各网站对杭州商户资源的占有率，如上图。可以看出，领先的几家全国性团购大站在本地商户资源的占有率上比较接近。关于团购洗牌的观点，由此可见一斑——实力较差的团购网站陆续被洗掉了，在各地浮出水面的始终是这几家全国扩张的大型团购网站。?　　三、3月份杭州团购报告-团购类别分析?　　本期统计按照团800对团购产品/服务的标准分类，已剔除产品团购和其他可在全国范围购买的团购活动。??　　根据统计，3月份杭州美食天下类团购共计销售额495.9万元，其中餐饮团购占357.8万元，其余为甜品、零食团购。餐饮团购中，西式自助餐团购、牛排套餐团购、匹萨团购和中式火锅、私房菜套餐团购都很受消费者欢迎。甜品、零食团购以本地有一定知名度的蛋糕或甜品店的团购活动最受欢迎，消费者多为学生和上班族等年轻人群。?　　3月份生活服务类团购销售较好的是摄影团购和酒店团购，销售额分别是181万元和121.8万元。其中摄影团购以儿童(亲子)摄影和个人写真为主，而酒店团购主要是经济型商务酒店的客房预订团购。?　　休闲娱乐类团购因细分类别繁多，销售额分布比较分散，相对集中的团购类别有：KTV团购71.8万元，电影票团购56.8万元，户外踏青旅游团购86.5万元。?　　更多的团购统计信息请访问团800资讯频道(责任编辑：liujingjie)