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消费者行为和营销策略 基于女性消费特点的网络营销策略研究_图文 导读：就爱阅读网友为您分享以下“基于女性消费特点的网络营销策略研究_图文”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! ３网络购物市场综合分析 在网络平台中能表现出更真实的自我需求特点，是一种传统购物不具有的个人贿物体验。 ２．个性化消费特性 工业化和标准化的生产方式使消费者的个性被淹没于大量低成本、单一化的产品洪流之中。网络的整合性、开放性及交互性能满足消费者对购物个人化的需求，顾客可以根据自己的个性需求，选择商品或要求提供的特殊服务，提高消费者的购物效率和满意度。与传统的大众市场不同，网络使得利基市场可以精细到每一个个体，没有两个消费者的心理是完全一样的，每一个消费者都是一个利基市场。网络购物的兴起，使得个性化消费正在成为消费的主流。消费者以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务，心理上的认同感已成为消费者做出品牌选择和产品决策的先决条件。网络时代，以商品供应千姿百态为基础的单独享有将逐渐成为社会时尚。 ３．３女性网络购物现状分析 ３．３．１网络购物用户特征 目前，我国网民存在群体偏年轻化的特点，并且有从较高学历和收入群体向较低学历和收入人群扩散的趋势。网络购物用户特征的变化也呈现类似的特点，但网络购物市场用户也具有一定的独特性。在性别上，女性网民成为网络购物的活跃人群，在网络购物中用户中的比例在逐步加大，超过男性占比。网络购物用户年龄大多集中在１８，－－－３０岁，月收入集中在１０００＂－－＇３０００元，并且以企业白领和学生为主。 １．性别结构 从网络购物用户的性别结构看，网购群体中女性占优，比例高过男性。在当今这个网络普及化的年代，女性和男性拥有几乎同样的网络资源，网民的男女比例为５３．－４７。但是，由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此，女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。２００８年女性占网络购物网民的比例为５０．８％，略高于男性。到２００９年，这一比例提升到６１．５％，明显高于男性。网络赙物的性别结构充分说明了在网络购物市场特性下女性消费群体的重要性。 ３． 从 渗透的 的占到 学本科 低学历 分别上物门槛