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《企业管理学》模拟试题一 　　一、名词解释(每小题6分，共30分) 　　1、资本密集型企业　　2、合伙企业　　3、直线职能型组织　　4、德尔菲法　　5、电子商务 　　二、判断说明题(判断对错，并说明理由。每小题5分，共10分) 　　1、市场营销中所说的产品就是指具有某种特定物质形态和用途的物体。2、B2C的最主要交易形式是在线拍卖。 　　三、简述题(每小题10分，共30分) 　　1、试述波士顿矩阵法的基本内容。　　2、试述五种基本竞争力量的理论。　　3、企业社会责任主要有哪些内容? 　　四、论述题(每小题30分，共30分) 　　　试述市场营销管理的过程。 《企业管理学》模拟试题一 　　参考答案 　　一、名词解释(每小题6分，共30分) 　　1、资本密集型企业：也叫技术密集型企业，是指所需投资较多，技术装备程度较高，用人较少的企业。(6分) 　　2、合伙企业：是由两个或数人约定，共同出资、共同经营、共同分享利润的企业。(6分) 　　3、直线职能型组织：是对职能型结构的改进，是以直线型为基础，设立相应的职能部门。直线部门人员在自己权责范围内有决定权，职能部门人员仅发挥参谋作用。(6分) 　　4、德尔菲法：是以预先选定的专家作为征询意见的对象，预测小组以匿名的方式给各位专家发放调查问卷，征求专家意见;然后将收集到的专家意见汇总整理;在参考反馈意见的基础上，预测小组重新设计出新的调查问卷，在对各位专家进行调查;专家可以根据反馈的信息做出判断。如此反复多次，专家意见逐步趋于一致，即得出预测结果。(6分) 　　5、电子商务：是指交易者之间依托因特网为主的计算机网络平台，按照一定标准或规则进行的各种商务活动，有广义和狭义之分。(6分) 　　二、判断说明题(判断对错，并说明理由。每小题5分，共10分) 　　1、市场营销中所说的产品就是指具有某种特定物质形态和用途的物体。 　　(错)(2分)现代市场营销学所说的产品是现代产品概念，又称整体产品概念，它是由核心产品、形式产品和扩大产品三个层次构成。(3分) 　　2、B2C的最主要交易形式是在线拍卖。 　　(错)(2分)C2C的最主要交易方式才是在线拍卖。(3分) 　　三、简述题(每小题10分，共30分) 　　1、试述波士顿矩阵法的基本内容。 　　答：波士顿矩阵法是以企业经营的全部产品或业务的组合为研究对象，分析企业相关经营业务之间的现金流量的平衡问题，寻求企业资源的最佳组合。(4分)它以市场增长率和相对市场份额为坐标，将企业经营的产品及业务分为四个区域：明星业务、金牛业务、廋狗业务、问题业务，并对每一业务区域进行相关分析并提出相应对策(4分)。简要叙述(2分) 　　2、试述五种基本竞争力量的理论。 　　答：按照波特的观点，一个产业中的竞争，不只是在现有竞争对手中进行，而是存在五种基本的竞争力量：潜在的产业新进入者、替代品或服务的威胁、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争(5分).简要叙述(5分) 　　3、企业社会责任主要有哪些内容? 　　答：公认的企业社会责任主要有六项内容：股东、雇员、消费者、政府、社区和环境(6分)。简要叙述(4分) 　　四、 论述题(每小题30分，共30分) 　　试述市场营销管理的过程。 　　答：所谓市场营销管理过程，就是企业识别、分析、选择和发掘市场营销机会，以实现企业的战略任务和目标的管理过程。(4分)。它包括分析市场营销机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动四个步骤(4分)。每个步骤的详细阐述(每一步骤5分，共20分)，叙述的逻辑性(2分) 《企业管理学》模拟试题二 　　一、名词解释(每小题6分，共30分) 　　1、标准化　　2、目标集中战略　　3、职业发展管理　　4、成本领先战略　　5、滚动式计划编制法 　　二、判断说明题(判断对错，并说明理由。每小题5分，共10分) 　　1、企业文化的核心是各项规章制度的完善和有效执行。 　　2、只要能良好地解决电子商务中涉及到的网络技术、数据库技术等技术方面问题，电子商务就能迅速发展并普及开来。 　　三、简述题(每小题10分，共30分) 　　1、试述市场定位及其步骤?　　2、试述企业文化及其特征?　　3、企业基本竞争战略主要有哪几种? 　　四、论述题(每小题30分，共30分) 　　　　试述企业管理理论的发展过程。 《企业管理学》模拟试题二 　　参考答案 　　一、名词解释(每小题6分，共30分) 　　1、标准化：是指为了达到预期效果，以制定和贯彻标准为主要内容的有组织的活动过程，主要是制定标准、贯彻标准、评价和修订标准的系统化和完善化的过程。(6分) 　　2、目标集中战略：是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。(6分) 　　3、职业