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营销学理论架构之沿革与反思 中国高等院校市场学研究会顾问 中 国 市 场 学 会 顾 问 云 南 财 经 大 学 教 授 吴健安 Jawu@ 0871-3617286营销学理论架构之沿革与反思 1. 中国营销教育的启蒙运动 2. 《营销管理》近30年来之变与不变 3. 市场营销组合及4P、 4C、4R… 4. 再看科特勒与4P 5. 营销理论体系有待完善和发展 6 . 中国营销学发展的新阶段 ----走向科学 中国市场营销学理论架构的演进 中国市场营销学理论架构的演进，是中国市场营销学史的范畴，中国市场营销史的一部分，已有一些营销学者在做这方面的研究。 《营销学范式变迁研究》 （刘宇伟博士论文第七章营销理论 在中国的发展） 《营销管理演进综述》 （卢泰宏：市场营销.2008.8 ） 《营销理论发展史》 （中国人民大学出版社2009年2月） 1. 中国营销教育的启蒙运动 中国首届“新兴市场的营销教育与研究”国际论坛 2006.11 上海 围绕新兴市场的营销教育与研究开设 相关分论坛： 科特勒《营销管理》教学研究 “科特勒《营销管理》从第5版到第12版 的特色和变化及其在中国营销学学科建 设中的作用。” 有人提出科特勒是中国营销学的启蒙者 科特勒是中国营销教育的启蒙者吗？ 针对前面的发言，冒昧提出商榷意见。 1979年－1983年，可以说是市场营销学重新引进中国大陆的启蒙阶段。 十一届三中全会后，全党工作的重点转移到经济建设上来，改革开放为市场营销理论的研究和应用开辟了无限广阔的天地。 市场竞争要求营销理论指导 国内外市场竞争迫切要求企业用市场营销理论指导生产与经营。 启蒙阶段的主要活动外国专家学 北京培训班 大连培训中心 北京学习组 陕西财院师资班 启蒙阶段的主要组织 一机部 中国人民银行 商业部 暨南大学、哈尔滨工业大学…… 启蒙阶段的主要先行者 罗真耑 梅汝和 吴世经 邝 鸿 闽建蜀 何永祺 贺名仑 吴凤山 贾生鑫 彭星闾 甘碧群 2. 《营销管理》近30年来 之变与不变 .《营销管理》在中国 影响至为广泛的《营销管理》一书，1967年问世以来，再版时间由五年缩短至三年，其第12版已于2006年出版。第13版？ 《营销管理》各版次出版时间 版次 第一版 第二版 第三版 第四版 第五版 第六版 年份 1967 1972 1976 　 1980 1984 1988 1980 1990 1991 版次 第七版 第八版 第九版 第十版 第十一版 第十二版 年份 1991 1994 1997 2000 　 2003 2006 中译 1997 1999 2001 2003 2006 .《营销管理》近30年来之变与不变 4-12版(1980-2008) 第4版(1980)共6篇27章，已经包括了1986年讲的11个P（概括了市场营销学的主要内容），以及“行销专案处理”、“特定行销课题”。 以后在基本架构与营销观念不变的同时，不断更新和充实内容。 第13版正翻译中。 营销概念的发展 P·Kotler（1987）有一句著名的论断：“在营销学的发展史中，每十年都会出现一些新的概念，从而刺激了研究，指导了实践，引起了争论。” 卢泰宏《营销管理演进综述》，《外国经济与管理》2008-1； 《市场营