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动 画 周 边 设 计 基 本 概 念 动画周边是个比较广义的概念，是指以动画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动画为主概念的玩具、游戏、饰品等等实物的开发，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。 这些不同形式的产品，在动画周围构成了一个庞大的产业链。在为动画公司带来丰厚的利润的同时，也把动画同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。 简 介 动画周边不仅是动画的延伸，也是动画文化的一种延伸。周边产品将动画里的卡通形象定格，然后栩栩如生的制作出来。这给玩家带来的是惊喜，更给生产商带来则是利润。动画周边的产品涉及到生活的方方面面。 　　 国际动画产业一般都由三个层次组成，动画产品本身--音像产品--动漫衍生品. 日本作为世界上最大的动漫生产国之一，在动画周边设计中有举足轻重的作用。日本动漫形成了动画和漫画相结合，以漫画养动画的模式，漫画爱好者能过渡到动画爱好者，这有助于发展动漫周边产业。同时美国和韩国能够形成产业联动，和其他相关产业互动发展 。　　 主 要 分 类 动漫玩具 动漫玩具是动漫的衍生物，也是动漫的周边产品。好看的动漫被创造成玩具，让动漫形象更加贴近生活，深入人心是产业价值开发和提升的产物。 　　目前，动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、动漫手办和动漫毛绒玩具。 　美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成熟的周边产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天，已有玩具产品在市场销售，衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作，从而形成良性循环，已经成为一条成熟的产业链。 随着大众文艺娱乐日趋多元化，作为有生命有性格的动漫玩具，拥有了一大批喜爱者且忠诚客户的培养比较容易，因而动漫玩具是“钱景诱人”。 动漫玩具的特点：　　 注重动漫原创性。 　　 注重玩具独创性。 　　 注重娱乐互动性。 动漫游戏 动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主要内容；其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占得比例多些。 动漫游戏设计是全球十大高薪职业之一，在中国，由于网络的迅猛发展，动漫人才缺口多达30万，尤其动漫、网络游戏企业更是求才若渴。由于飞速发展的游戏产业，政府大力扶持产业发展和动画设计专业市场需求，使得以动画为基础，游戏成为动漫周边开发的产品炙手可热。 动漫主题公园 是根据动画产业为主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 　华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。 特点　　 强烈的个性，普遍的适宜性； 　　 被动游憩形式； 　　 投入高，占地规模大； 　　 高门票，高消费。 动漫生活用品 经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的生活用品。如服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具…… 世界动画周边产业发展 美国 美国产业动漫在80多年发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达两千多亿美元。 迪斯尼是美国动漫产业链中无法撼动的磐石，迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼品牌进入的千家万户，为周边产品的发展打下坚实的基础。 除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还拥有有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外，在世界各地，还分布多大4000家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。 美国动漫周边产品市场特点 美国在动漫产品的消费上呈现出全民化和终身化两个特点。 在美国庞大的动漫市场里有着不同层次的动漫消费。美国的生活用品的超市里会有一个很大的专柜售卖充满动画元素的纪念品或是礼品卡。美国每年的礼品卡销售量多达30亿。另一方面，在美国，动漫周边产品几乎涉及到各个角落，在任何时候购买任何产品都能看到动漫产品。 美国动漫产业链 基本模式为：影视动画的创作生产--电视台或是电影院播放--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权的授权代理--周边产品的开发营销。 产品的设计，原材料采购，订单规划，商品运输零售等产业链核心掌握在美国人手中，而生产则是全球化。 美国从1919年开始将卡通形象产业化，和日本一样，周年产品为美国动漫产业带来了巨大的利益，并渗透各个领域。 动画片《变形金刚》在90年代免费方式在中国各电视台上映，却从周边产品中取得6亿的收益。 日本 日本动漫市场概