l梧州旅游局最终稿.pptVIP

前 言 首先，感谢梧州市旅游局及相关部门的邀请，此次参与梧州整体旅游形象的宣传策划工作，追球深感荣幸，同时也深感责任重大。 在这段时间里，追球做了诸多的功课。此次而来，我们对梧州的未来是信心满怀，相信下面的提案将给大家更多惊喜。 追球的观点 让我们带着思考上路 梧州：你在哪里？ 梧州：你在哪里？ 没有桂林的山水，北海的银滩，南宁的地位。 在中国的南方，梧州是一个沉寂的城市。 一个结论 梧州城市的缺乏知名度和美誉度，没有深度挖掘旅游特色， 影响了梧州旅游市场的规模 和对外的拓展能力。 低知名度的迷局 梧州城市品牌写真：梧州，岭南文化的传承者（一） 梧州保留了原味的岭南文化 梧州，岭南文化的传承者（二） 梧州：两广交界处，岭南文化中心地带； 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！ 梧州浓郁的岭南特色： 可以这么说，梧州蕴涵了丰富的 岭南文化资源！ 重新给梧州定位 这样定位的考虑 定位带来的好处（一） 定义梧州为“岭南文化的故乡”，将获得诸多的好处： 能迅速提升城市知名度； 以清晰的定位打好文化牌； 对珠三角以粤语文化为背景的游客引起共鸣。 定位带来的好处（二） 结 论 梧州定位为“岭南文化故乡”，从长远来看，必将影响城市的未来。 梧州旅游品牌的远景 梧州---岭南文化的故乡 梧州城市旅游宣言 梧州旅游打好两张牌 围绕骑楼城展开的寻根文化。 岭南民谣的故乡，从小唱到大的 “落雨大，水浸街”，没想到就产生于这里 。这里是岭南文化的发源地、龙母文化的发祥地，在这里，无论是广州人，还是广东人，都找到了根之所在。 结 论 在旅游者的眼里，梧州是一个兼具文化感召力和现代风情的“岭南文化故乡”所在。 全方位的整合传播方式 2005年推广思路 2005年的传播活动以活动为主干，整合各种传播手段，造成持续的新闻热点，以提高梧州知名度的办法。 活动贴近珠三角地区的消费者以及文化特色等，以文化提升梧州知名度，以文化旅游吸引珠三角旅客。 推广活动可以大力借助企业赞助等形式筹措宣传资金。 宣传活动分阶次，逐步掀起并维持宣传热潮， 传播阶段 第一阶段文化效应——文化寻根活动 “岭南文化故乡”寻根之旅（一）——梧州的骑楼和风土人情—— 突出梧州是粤语“故乡”，让游客对梧州产生好感， 到梧州旅游寻根。 春节过后不久一直延续到五一。 利用梧州在岭南历史上的重要地位，利用当代人的“回归意 识”，和电视台联合录制寻根专题系列，突出表现旅游和文 化资源，突出骑楼城和宝石城。 “岭南文化故乡”寻根之旅（二） ——梧州的骑楼和风土人情—— “岭南文化故乡”寻根之旅（三）——名人旅行团寻根文化研讨会—— 广告配合（一） 广告配合（二） 新闻、软文配合 第三阶段 第三阶段的活动总结前两阶段的成果、进一步深化主题——“岭南文化故乡”，与广州市政府联合举办活动。活动内容可以利用两个城市联合举办元旦晚会、旅游联合推介、组织广州人自驾车游“梧州”等。 在新年期间，着重推出以梧州为题材的电视剧或者电影。 活动期间，进行相关媒体的配合宣传攻势。 梧州地方题材电视剧、电影 以电视剧或者电影的形式宣传梧州，有利于人们加强关于梧州的感性认识。 电视剧内容以反映梧州的地方特色为重点。例如以梧州的特色产品龟龄膏为原型、以故事为连接进行创作。 电视剧电影的筹拍以政府搭台（指引方向），企业唱戏（赞助）形式。 在一系列的宣传活动结束之时，在年初筹备、第二年新年初重磅推出，延续和拓展宣传效果！ “岭南文化故乡”旅游品牌推介会 直接面对旅行社、目标消费者进行旅游产品介绍 选择旅游博览会、节假日及旅游黄金季节到来之前 推介会可邀请当地的重要政府官员出席，并联系当地 电视台进行事件报道。 自驾车游“岭南文化故乡” 开拓、形成自助游的周末旅游市场 和广东、香港等目标市场的专有旅游团队、协会，或者旅游杂志、报纸等联合举办。“广州人游梧州”“香港人游梧州”等主题活动。 旅行者由旅游协会或者杂志组织，活动将由报社全程跟踪报道，而梧州市相关部门将为旅行者提供旅行方便。 并可和周边的旅游城市组合推出。 媒介选择及预算分配 那些传播方向适合我们？ 媒介选择策略： 媒介选择： 五、总体费用及预算 谢谢！ 扩大梧州知名度， 吸引珠三角旅行者 侧重对珠三角地区的宣传