张敏论文..docVIP

编号 本科学生毕业论文（设计）工作记录 （2011届） 论文题目： 溧阳市商业性健身俱乐部消费者现状研究 作 者： 张敏 学 号： 3074115 系 别： 体育系 专 业： 社会体育 指导教师： 郑美艳 目录 1前言 3 2研究对象和方法 3 2.1 研究对象 3 2.2 研究方法 3 2.2.1文献资料法 3 2.2.2调查问卷法 3 2.2.3专家访谈法 3 2.2.4实地走访法 3 2.2.5数据统计法 3 3结果与分析 3 3.1 消费者的基本情况 3 3.1.1消费者的年龄 3 3.1.2消费者性别 4 3.1.3消费者职业结构 4 3.1.4消费者的学历结构 5 3.2 消费者的消费水平 5 3.2.1消费者月收入水平 5 3.2.2消费者的月消费水平 5 3.2.3消费者月收入水平跟月消费能力关系 6 3.3消费者的消费方式 6 3.4消费者每次参加健身的时间 6 3.5消费者参加健身的频率 6 3.6消费者对价格的认可度 7 3.7消费者的消费动机 7 3.8影响消费者参加健身的因素 7 4 结论与建议 7 4.1结论 8 4.2建议 8 5谢辞 8 6参考文献 8 溧阳市商业性健身俱乐部消费者现状研究 作者：张敏 指导老师：郑美艳 摘　要:采用问卷调查、访谈、文献资料和数理统计等方法,对溧阳市7家健身俱乐部参加健身健美锻炼的人群进行消费者基本情况、消费水平、消费动机、影响消费者消费参加健身消费的因素随机抽样调查与分析。结果表明:溧阳市健身俱乐部消费人群年龄青年化且主要以女性为主;消费水平一般；消费者一般以减压跟健身健美为主要目的；以工作繁忙没时间、健身器材不完备为主要原因难以参与到健身消费中去。 关键词:商业性健身俱乐部;消费动机;消费水平 溧阳市商业性健身俱乐部消费者现状研究 1.前言 在我国体育产业虽然与发达国家相比还存在差距,随着北京奥运会的成功举办,政府的积极倡导以及人民大众生活水平的不断提高,体育产业已显出蓬勃发展之势。溧阳作为旅游大市，其经济水平的提升带动了居民消费层次的提升，包括体育产业在内的第三产业和服务性行业，全民健身已经成为当前溧阳市最热门的词语之一，健身热潮正在溧阳市民中掀起。本文将溧阳市经营性体育健身俱乐部消费人群特征作为研究对象，目的是通过研究结果找出其中存在的问题和原因，并提出相应的意见和建议，以期为溧阳体育职能部门制定相关的适合该地区健身产业发展的政策，为促进溧阳市的体育消费市场向着健康有序的方向发展提供有益的参考。 2.研究对象与方法 2.1 研究对象 研究对象为溧阳市经营性健身俱乐部的消费者，溧阳市目前有二十多家健身俱乐部，选取溧阳市金仕堡、阳光、华美、扬子国际、零负担、万年青、康乐7家知名度较高的健身俱乐部会员作为调查对象。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法：在网上查阅关于健身消费者相关的资料包括视频、论文、和相关的书籍。在学校图书馆查阅相关的书籍。 2.2.2 调查问卷法：对溧阳市的7家健身俱乐部进行了调查，采取现场填答的方式完成问卷500份，其中有效问卷497份，回收率99.4%。通过咨询导师、跟俱乐部管理者沟通设置问卷，分多次随机发放。根据研究需要，对回收的问卷运用SPSS10.0软件进行了统计处理，从而得的本文的数据。 2.2.3 专家访谈法：对问卷进行分析，跟学校老师导师、俱乐部管理者、健身会员、健身教练探讨关于健身消费者相关问题，以便更好的对问卷进行分析。在发放问卷的同时可以跟健身俱乐部领导、健身教练、会员询问一些关于健身消费群体的信息。 2.2.4 实地走访法：在发放问卷的同时走访健身俱乐部管理者、俱乐部会员交流，取得第一手资料。 2.2.5 数据统计法：对问卷调查、专家访谈、实地咨询得到的数据进行整理统计，利用EXCEL进行必要的图表制作。使用相关软件对数据进行分析。 3结果与分析 3.1 消费者的基本情况 3.1.1 消费者的年龄 表1 健身消费者的年龄比例 年龄 18岁以下 19-29岁 30-45岁 46-60岁 60岁以上 人数 33 184 227 53 0 百分比 6.64 37.02 45.67 10.67 0 从表1可以看出：18岁以下占6