蒙牛集团2011年2月媒体监测描述.ppt

蒙牛集团2011年2月媒体监测分析报告 报告提供：蒙牛企业信息门户 铱星资讯2011年02月01日 至 2011年02月28日 铱星企业信息门户提供技术支持 铱星企业信息门户提供技术支持　 新闻监测数据说明 数据来源： ESTAR360新闻监测数据 时间范围： 2011年02月01日 - 2011年02月28日 地区范围： 全球 分析报告结构：见下页 1、品牌及产品关键字表 2、行业关键字表 指标说明： 1、曝光频次：某品牌在一篇报道标题中出现记一次，同一篇报道出现多品牌对各品牌，各记一次。 2、转载率：新闻被不同媒体转载的次数。 3、传播比 = 转载总量/文章总数，即文章的平均转载率。 新闻属性： 1、正面：欢迎好评、公益活动、获奖活动及担当社会责任等新闻。另外，专访和积极的评论也是正面新闻。如：《蒙牛早餐奶 我的专职营养师》 2、中性：纯粹消息式新闻，以及没有优劣、喜恶之分的评论性新闻。如：《伊利、蒙牛全年出口乳制品达2.42万吨》 3、负面：来自第三方的差评、企业产品及经营失误、卷入法律纠纷以及违反商业道德的新闻。如：《**饮品委托加工厂黑水横流 不睬监管停产指令》 铱星企业信息门户提供技术支持 蒙牛 铱星企业信息门户提供技术支持　 蒙牛2月整体信息分析 序号 传播最广信息(前10条) 性质 转载率 时间 来源 1 屡屡食言被放”白鸽 读者投诉”蒙牛”不