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因纳特市场营销模拟平台软件V4.00功能列表 因纳特市场营销模拟平台软件V4.00在过去版本基础上做了较大改进，完善了交易洽谈功能，增加了招投标系统，优化了营销算法。本软件把全国市场划分为华南、华北、华中、华东、东北、西北、西南七大区域，每个班作为一个整体，构建全国不同区域的营销模拟环境。使用者在七大区域里进行营销策略的竞争和对抗，是市场营销专业学生实习和实训的综合性模拟平台。 在本系统中，每个使用者成立一家公司，每个公司创建自己的品牌，在变化的环境中实施自己的产品、价格和宣传策略，系统通过一定算法把定性的营销策略定量化，确定学生在自己区域内的最大市场份额；学生在自己的最大市场份额范围内通过渠道策略、促销策略、交易中心和招投标完成产品的实际销售。 软件功能详细列表因纳特市场营销模拟平台软件V4.01 学生端操作 功能模块 子模块 功能描述 功能效果 我 的 首 页 我的首页 显示公司状态，实验产品，实验年度等基本信息 使学生了解本实验基本情况 修改密码 学生自行修改密码 退出系统 退出本次实验 公 司 状况 公司信息 显示公司注册信息以及当前信用等级 方便学生随时查看自己的信用等级。 经营情况 显示学生当前的总资本和各区域内的品牌知名度、市场份额、市场开拓度、产品档次等，以及相关的公司运营数据信息 学生在营销的过程中，可以对自己公司的经营状况随时掌握，以便制定新的市场策略 收支情况 分别以表和比例图的形式显示公司本实验年度的收支状况 实时了解公司的财务状况，以便制定相应对策 战略分析 市场调查 市场调查信息 给出相关行业趋势、关注视点以及信息的延伸 让学生了解实验产品的行业背景以及部分宏观经济信息 市场调查问卷 学生在目标市场内，调查自己所关注的宏观经济环境、政府政策、各类消费者偏好等大量的市场信息 了解常见市场问卷调查的内容，获得具体的消费者信息以及市场经济信息，据此分析市场状况 竞争对手调查 付费调查竞争对手的信用等级、市场开拓、品牌知名度、市场份额等信息 获得竞争对手的经营信息，采取相应对策，获得竞争先机 市场调查报告 分析市场调查获得的数据，提交调查报告 锻炼数据分析能力，老师在后台审查和评价学生的各类报告和规划，学生可看到老师的评分评价，通过学习老师的评分评价获得能力的提升。取得师生之间良好的互动效果。 市场细分 细分笔记 学生确定自己市场的细分情况并填写报告 STP报告 根据市场调查数据进行STP分析和规划 SWOT分析 细分SWOT分析 对自己的细分市场进行SWOT分析 SWOT分析报告 对公司整体进行SWOT分析 竞争战略分析 根据以上的分析，确定自己的经营方向以及整体的营销计划 通过经营规划，学生初步确定自己的营销方向，对实际的营销做到运筹帷幄 产品管理 产品研发 自主研发 研发投入和技术购买可以提升产品档次，系统罗列出不同的研发项目与开发技术，学生根据市场的情况选择性的投入。 通过研发和技术的投入，产品的档次会提升，但并不意味这高档次的产品就能销售的好，学生应该根据市场的需求，在不同时期变化不同的产品档次 技术购买 产品包装 包装设计 设计产品包装，根据情况选择合适的包装。可以导入外部图片建立包装素材库。 锻炼学生的商品包装能力 素材库 产品生产 系统默认生产的产品档次为低档，并会计算出每种档次产品的直接成本以及最大生产数量 产品生产是消耗资金的一大方面，所以生产的数量要随时控制。每年度最多只能生产10次，需要规划好生产和发货的进度 市场营销 目标市场 学生确定自己的目标市场并进行开拓投入，提高市场开拓度 市场开拓是为了在本区域内进行广告投放的前期工作，不同的开拓项目，资金支出不同。投入力度的大小，影响的区域内的开拓度 定价策略 学生分区域对不通档次的产品定价，系统给出不同档次产品的参考价格范围 区域定价要依据营销策略，参考渠道价格定价。区域定价和可合作的渠道数量，单个产品利润息息相关，让学生深刻理解定价的重要性。 广告策略 电视媒体 学生根据不同产品的特点，选择不同的方式宣传，对已开拓的区域进行广告投放，提高品牌知名度。 品牌知名度在招投标和渠道销售中有重要影响，在选择投放媒体的时候，学生要考虑不同媒体的宣传效果，以及投放的次数，时间等，每项投放需要一定的资金，合理的资金分配是取得成功的关键因素 纸面媒体 户外媒体 网络媒体 直邮媒体 广告内容设计 学生根据不同媒体特点设计对应的广告内容 必须先设计好广告才能进行媒体投放，锻炼学生广告设计和策划