JNBY江南布衣.docVIP

JNBY SINCE 1994 与JNBY风格相似的还有 达衣岩 例外 品牌简介 品牌历史 江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。 江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 目标消费群体 江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。 流行元素分析 本季服装款式（畅销） 本季服装款式（滞销) 色彩分析 本季采用的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比如橘黄，橙红，粉蓝等。整个系列体现出沉稳淡雅的气质。 鹅黄色 3．7% 西瓜红 3．7% 深肉色 3．7% 橘红色 7．4% 灰蓝色 11．1% 白色 11．1% 咖啡色 14．8% 黑色 14．8% 灰色 29．6% 面料分析 面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。 款式和工艺分析 JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。JNBY外套或针织衫多为中长款，自由随性的剪裁，在口袋上做褶皱，收腰，仿佛行走江南的街道上。且还有一个特点是，下摆多不规则。 店面与内部结构图及形象 这是一个开放式的店面，没有玻璃门窗。可以从任何一个方向进入店里，全木地板，灯光柔和舒适，给人很轻松的感觉。整个装修风格也是接近自然的 ，与他们的理念“Just Natural Be Yourself(自然、自我)”相符合。收银台设在最里面，只有一个中岛柜，上面随意摆放了几件单品，在店面的两边有两个用一根钢条撑起来的模特，身上穿的是当季的新品。没有多余柜子与货架，所有衣服都是悬挂的形式摆放，客人可以随意翻看，在店面的两边还有两盆绿色植物作为点缀。与店面整体形象相得益 彰。 1.街道口店 整体感觉：舒展、大气、简洁。 a.模特: 无头无手无动作的基础模特，共9个。 b.灯饰: 射灯。光线强调服装侧挂陈列，让光线顺着服装的肩部形成舒适的光感 c.道具: 如图，展示台2个,沙发2个,告示牌2个。衣架为从天而降的高大的钢管挂架、交叉的钢丝。 d．墙体：木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色。整体感觉：含蓄、沉稳、柔和、天然而不张扬 2.群光二楼卖场 a.模特: 无头无手无动作的基础模特，共6个。 b.灯饰: 射灯+商场灯光 c.道具: 展示台2个,沙发1个,告示牌1个。衣架为 普通铁钩木质衣架。两面开放式，无专门墙体。 d.音乐: 仅商场音乐 江南布衣的广告宣传画的风格也是延续了他们品牌的理念“自然，自我”画面清新质朴，常常在商场的电梯口有他们的宣传画，这更有利加深顾客对于品牌的印象。江南布衣的包袋与吊牌也是延续了他们本身的理念，整个风格都是非常质朴的但是又不失格调。 JNBY企业业务发展及目前的销售情况。 据相关知情人透露,JNBY自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。1998年开设了由公司直属管理的企业——杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售“JNBY”女装产品。目前该公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰有限公司进行合作。同时又与慧康公司签订了商标使用许可合同，由JNBY作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“JNB