马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究.docVIP

马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究 马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究 一、在新媒体环境中党报传播的背景 　　党报传播的新媒体生态环境 　　现如今的党报传播逐渐呈现出专业主导和消费与价值主导的转变，首先由于传统的媒介组织系统受到外界的影响较大，其一是新闻宣传，其二是舆论引导，因此在管理程序和组织链条的基础之上开展信息发布和新闻宣传的话，无法提高有效性，容易产生较大的成本负荷；其次是由于新媒体主要以个人作为品牌传播的中心，所有受众都成为新媒体舆论力量中的一员，排斥传统媒体发展生存的空间，并且影响到了党报传播的权威。 　　党报传播面临的兼容性冲突 　　与传统的商业媒体不同，新媒体的发展主要是以信息化作为基础，难免会遇到政治和商业上的利益冲突，具有一定的兼容性，尤其是在新媒体的冲击之下，加强了其功能性冲突，党报的传播必须要不断的强化自身的意识形态，将其作为主导，将社会主义核心价值观作为基础。党报所要面临的兼容性冲突首先体现在为了满足消费者的需求，必须要实现商业利益，党报作为报纸必须遵守市场商业原则，但又要有特殊性，要以党的领导、政治大局为前提，在特定的逻辑范围内灵活的实现商业化，但是不能一刀切，新媒体也是媒体，需要的是改进，而不是一说新就放弃党报的根本基石；其次是党报在政治引导方面具有重要的特殊意义，其传播的惯性逻辑和运作模式决定了其肩负的使命，但是在新媒体的环境之下，该传播方式和收到的成效受到了挑战。 　　二、新媒体发展对党报传播的双重效应 　　新媒体发展给党报传播带来机遇 　　1.提高党报干预生活能力。首先，新媒体的发展打破了“信息垄断”。传统的信息传播主要是依靠报纸和广播电视等，这种信息传播的方式具有唯一性，随着信息革命的发生，新闻和舆论传播受到新媒体的影响十分严重，不仅是降低了各大网名在网络上的言论发表门槛，更是可以在各大网络论坛中自主的进行新闻传播，产生广泛传播；其次新媒体中的信息传播成为社会发展的资源，作为一种媒介，能够在掌握和传播多样化信息的同时，有效的促进社会经济的快速发展，为其提供充足的资源，并且对人类生活的影响较大；最后提高了信息传播的影响力，现代社会中社会活动十分的复杂，借助新媒体开展大众传播更为有效。 　　2.成为党报舆论引导新场域。现如今信息网络技术的发展逐渐的深入到世界的各个领域当中，网络的消费、问政、经济等的出现，信息网络技术开始进入到了政治、经济和文化等领域，在合作和竞争中，网络社会逐渐的适应和演化发展，最终形成了网络社群组织形态，具有开放性、虚拟性和自发性等特征。并且社交媒体已经逐渐的成为舆论引导的新场域，如今大多数的社会媒体舆论力量有意见领袖和普通网名以及市场化的媒体等，但是最具舆论引导力的除了新媒体外还包括有体制内媒体。 　　3.提高党报受众的参与能力。首先网络的批判性使得权力阶层变得公开透明，由于社会的各个阶层逐渐在社会网络中出现，并且能够实现共享网络，因此越来越多的社会人士开始关注权力阶层，尤其是社会阶层所占有的社会资源越多，受到的关注度就越高。并且社交网络可以进行信息的扩散，达到权威瓦解和信用降低的目的，因此相关的政府需要充分的尊重网络的特性，将信息分享利用到民主协商之中，起到基础性的作用，有利于政治秩序的重构。网络的出现为网民执政决策干预建设了新的途径，因此执政者需要充分的掌握网络情况，加强舆论引导，利用网络来汇集公民的意见，最终起到引领大众的目的。 　　4.促进人的精神交往。首先是促进人们获取知识，在互联网时代，人们的精神交往主要是依靠信息技术进行信息的沟通，由于互联网存在信息储存量大和传播速度快的特点，所以人们能够在这个平台上获取多样化的知识信息，并且发表自己的意见和建议；其次是利用网络进行交友互动，作为人际交往最为重要的途径之一，利用新媒体能够帮助人们对未相识或已相识的交往对象进行联系和沟通，从而达到扩展人际交往、满足情感需求的目的；最后是游戏娱乐，利用互联网进行游戏娱乐与传统的单机游戏不同，游戏参与者能够将自己带入游戏角色之中与虚拟世界中的人进行互动，获取满足感，甚至能从中寻找到自己的价值。 　　新媒体发展给党报传播带来挑战 　　1.党报的政治传播与市场营销失衡。在党报的传播当中，存在两个矛盾，首先是党报的传播最为主要的途径就是政府和相关单位，由于该类型的单位需要利用到党报的信息，所以购买量较大，但是流入市场的党报较少，没有直接的面向普通群众，无法实现党性和人民性的统一；其次是党报的影响范围较小，主要集中在政府和企事业单位当中，因此难以将官方的舆论引领向民间的舆论场中，主要是因为党报的政治色彩太过浓厚，并且不够重视大众传播的有效性，由于行政干预过多所以导致党报的信息偏离。 　　2.开放信息系统改变新闻传播格局。由于信息技