XXX咖啡有限公司的中国营销策略研究.docVIP

XXX咖啡有限公司中国地区的营销策略研究 摘 要 伴随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，这正是XXX公司把中国市场定位于除美国市场之外最重要的海外市场的主要原因。XXX作为咖啡连锁业的全球知名企业，它的成功与品牌的经营策略密不可分。对XXX的品牌策略方面的分析、研究，提炼出XXX成功的原因在于品牌方面独特的营销策略，对于为我国本土中的咖啡店管理者提供优秀的可以借鉴的经验以及避免可能出现的失败而言，都具有重要的研究价值。 本文通过对XXX咖啡有限公司在中国市场营销策略的研究，分析了XXX咖啡有限公司营销策略的优势及不足之处，在此基础上，针对XXX咖啡有限公司营销方面存在的问题提出了相应的对策建议。本文以产品营销、价格营销、渠道营销、促销营销为核心的4P理论为研究基础，通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了XXX在中国市场的营销模式，指出XXX在中国市场营销策略所存在的问题及弊端，并为此提出解决策略及手段，以使XXX咖啡有限公司未来获得更长远的发展。 关键词：XXX咖啡有限公司；营销策略；4P’s理论 Abstract With the rapid development of economy Chinese, spawned a huge development potential Coffee cons