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专卖店人性化设计——艾馨家纺专卖店 摘要：家纺专卖店空间是人们在进行商品交易的空间中一种商业空间，它具有复杂性、多元性。随着时代的发展，现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。家纺专卖店空间亦是如此，它本身品牌概念也会使空间设计产生更多的不同解释和外延。 关键词：艾馨家纺,专卖店,人性化,装饰设计 中国市场每隔两三年，就会出现一个火爆的行业。如果说，2000年左右是保暖内衣的火爆期，前几年是茶饮料和运动饮料的火爆期的话，那么，从2003年开始到现在，则是家纺市场的火爆期。而家纺行业终端专卖店形象是因为家纺品牌与产品最直接的广告宣传基地，专卖店是树立在消费者面前的第一张“王牌”，更是品牌传播推广的一线阵地。 一、选择艾馨家纺专卖店设计课题的目的及意义 本课题以多层次设计的形式设计艾馨家纺专卖店，并展开相关的研究，从消费者的感官享受的角度来阐述艾馨家纺店堂的人性化设计。通过色彩搭配、材质对比、灯光照明等方面营造出个性化的家纺卖场氛围，提供给消费者一种体验式的生活方式场景，让消费者在这生活场景中不断换角色，在体验过程中从认识品牌到接受品牌，并成为忠实的品牌消费者。为更好使艾馨家纺专卖店设计体现出简约、尊贵、时尚、精致的精神，形象表达出一定的文化内涵和品牌定位有着现实意义。 二、艾馨家纺的主题理念 家纺产品主要有印花、绣花、提花、色织、真丝等样式套件，在家纺专卖店空间中必须平衡各式套件之间的大关系，满足空间格局根据不同套件区域的使用要求。家纺专卖店中有人、商品及空间三者之间相对关系所构成。人与空间的关系，在于空间提代了人的活动所需机能，包括商品的交易获得、精神感受；人与商品的关系，则是商品与人的交流机能；而空间提供了商品的放置机能，多数的“家纺商品”的组合构成了一个系列套件区域，而多数大小不同的空间区域更构成了机能不同的更大空间。人是在空间中流动的，而空间又是固定的，因此，“以人为本”的空间理念，通过三者的交流和沟通来营造一种人性化的家纺专卖店空间。 家纺专卖店的布局对赢利很关键，它决定了多数客户逛专卖店时经过的路线以及与商品间的交流。理论上，店主希望客户从尽可能多的商品旁边经过。下面是两种基本的布局类型： ⑴方格式布局 在方格式布局中，柜台和附属品之间互为直角。这种布局设计让客户通过入口进入店中，经过尽可能多的商品，再经过收款通道付款，最后从出口出店。 优点：建设成本低，客户熟悉这种布局，陈列的商品最多。 缺点：令人乏味，限制客户浏览，增加购物拥挤，限制室内装饰。 自由流动布局 ⑵专卖店可能采用自由流动布局。在这种布局中，货架和商品分门别类，或者商品陈列在自由取物的货架上，为客户创造了一个无结构特点的购物通道。陈列商品的货架可能具有不规则的形状，如半圆形或弧形等。这会鼓励客户寻找商品，并在他们感兴趣的物品前逗留。 优点：鼓励客户浏览，增加冲动性购买，视觉上吸引人，安排灵活等。 缺点：可能增加客户的疑惑，浪费零售空间，成本较高。 家纺有印花、绣花、提花、色织、真丝等面料，配以不同的款式工艺，无不都是在做色彩的文章，四季变换的橱窗展示陈列，也是色彩的变化在引领感受着季节的交替，店堂的装饰风格，是色彩的变化在演绎着产品设计时的思维。 色彩能给人们带来视觉的冲击，随之是它们呈现的形态以及赋予的含义。通常视觉是第一诱惑，人们对明快、饱和、亮丽的颜色会比较敏感，具有亮丽的事物都能带来精神上的享受。因为每一种颜色都是具有特定含义的，所以色彩在表达情意的同时，首先它会做到愉悦对方。 ⑴金色：是一种闪耀、华贵的光泽，更是大自然中至高无上的纯色。自古以来，黄金的价值赋予了金色以奢侈、尊贵、神圣等象征意义。金色也是店堂中不可或缺的颜色，当金色被运用于装饰上，立刻会产生华丽、辉煌的视觉效果。 ⑵银色：象征永恒与持久，高贵而不张扬，流露出一种淡雅的气质。在西方，银色是圣诞节的主要色彩旋律，象征着纯洁神圣的圣母玛利亚。 ⑶红色：是火和太阳的颜色，象征着兴奋、热情与快乐。红色也是代表爱的颜色，充满了激情与浪漫。在中国文化中，红色更代表了喜庆与热闹。用浓烈的红色装点婚庆系列，让温暖的祝福四处传递。红色的点缀总能让人眼前一亮。 艾馨家纺空间的灵魂同其他家纺空间一样，在于一个企业对于自身产品的包装定位，树立一个品牌的专卖店形象是一项“建设工程”,是从精神上到视觉上的一个形象建设过程。艾馨专卖店方案在设计中融合了更多的创意理念和生活倡导，让艾馨品牌的产品销售逐渐从卖产品转变为卖文化、卖内涵。所以，艾馨家纺专卖店设计没有只从柜体造型上去考虑，反而深度挖掘艾馨家纺品牌自身的理念，使之化作为表象的东西，让消费者在最短的时间内体会到品牌主张。把品牌核心文化切实地落实到品牌专