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市场营销专业《市场营销调研与策划》 期末考核要求与评分标准 1 考核内容 以设计销售推广策划方案为题，题目自拟。2 基本要求 字数要求在00~5000字，格式务请严格按范例写作，包括各级标题、正文、结论的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则成绩。3 格式及评分标准 3.1 ——5分3.2 相关资料引用——分3.3 格式及规范性——5分3.4 方案逻辑结构——5分3.6 方案设计的可行性——50分3.7 总分0分 内 容 提 要 ×××××××××（小4号宋体，行距）4号宋体，行距）(题目) ×××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××××…………。 一、营销环境分析（一级标题） ×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××…………。 ㈠××××××（二级标题） ×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××…………。 1.××××（三级标题） ××××××××××××正文××××××××××××××××××××…………。 二、×××××（一级标题） ×××××××××××××正文×××××××××××××××××××××××××××××…………。 *注(本页为正文式样，本注释不是正文的部分，只是本式样的说明解释)： 1.策划书题目为三号黑体，居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距； 2.标题编号方法：第一级为“一、”、“二、”、“三、”等，第二级为“㈠”、“㈡”、“㈢”等，第三级为“1.”、“2.”、“3.”等，第四级为“⑴”、“⑵”、“⑶”等，第五级为“①”、“②”、“③”等。第一、二、三级标题一般独占一行，末尾不加标点，行首应缩进2 字符。如第四、第五级标题不是独占一行，末尾要加标点，其后才可直接续写正文内容。 3.一级标题为小三号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后各0.5行间距；二级标题为四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距； 三级标题为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；四级以上标题如独占一行，为小四号黑体，缩放、间距、位置标准，首行缩进2字符，无左右缩进，行间距1.25倍多倍行距，段前、段后无间距；如非独占一行，格式则同正文内容。 4.正文在标题下另起段不空行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、间距、位置标准，无左右缩进，首行缩进2字符（两个汉字），无悬挂式缩进，段前、段后间距无，行间距为1.25倍多倍行距； 5.强行分页时请用插入分页符换页；正文中表格与插图的字体一律用5号楷体，图和表都要有名称和编号；页眉内容用五号字，中文用楷体，英文用Times New Roman体，居中；正文页脚中的页码格式为“第×页 共×页”(从正文内容第一页开始)，居中。 6.正文页面设置为纵向A4纸，页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。页眉、页脚均1.5厘米。 7.提交的策划作业计划、调研计划、调研资料(调查表)、调研总结或分析报告及策划总结报告格式，同以上要求。 结 束 语 ×××××××××（小4号宋体，行距）参 考 文 献 *注：（本注释不是参考文献的部分，只是本式样的说明解释） 1. 参考文献一律放在文后，参考文献的书写格式要按国家标准GB7714-87规定。参考文献按文中出现的先后统一用阿拉伯数字顺序编号，序码用方括号括起。 2. 参考文献标题“参考文献”4个字为小三号黑体居中，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，无左右缩进，每两个字之间空半个汉字的空格，且前空（小三号）两行，段前、段后各0.5行间距； 3. 参考文献正文在标题下空一行，为小四号，中文用宋体，英文用Times New Roman体，缩放、间距、位置标准，无首行缩进，悬挂式缩进9.35毫米，段前、段后无间距，行间距为1.25倍多倍行距； 4. 小于10的序码的方括号后空一个汉字空格，10以上的空半个汉字空格。 内容及评分标准要求内容充分，文体得当，符合格式,字迹工整，一丝不苟，按时完成。评定结果按优秀、良好、中等、及格、不及格级计分1. 公司及产品基本信息描述 满分： 5 2. 公司营销执行概要阐述 满分： 5 3. 环境分析（SWOT分析、波特五力分析） 满分：