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我国《广告法》对广告的定义 广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的的商品或者所提供的服务的商业广告。 广告的本质是传播 广告的目的有两个： 广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧。 广告本身的作用是商品的利销，总体来说，广告的本质是面向大众的一种传播。 品牌：1、口碑2、媒体（强势）纸媒 电影 电视 3、网络（搜索引擎） “广告”的词语源于拉丁文advertere,其意为注意，诱导。英语时代，演变为Advertis，其含义衍化为“使某某注意到” 广告有广义和狭义之分：广义包括经济广告和和非经济广告 非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部分、社会事业单位乃至个人的各种公告、启示、声明等，主要目的是推广。 狭义的广告指经济广告又指商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场，推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益 “广告”的内涵 组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等），依靠（付出费用）确定媒体，按规定的时间、要求，真实地传播信息，一种交流活动。 中国《广告x》的广告定义： 1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生成或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 2、做广告需要费用 3、广告进行的传播活动是带有说服性的 4、广告是有目的、有计划，是连续性的 5、广告不仅对广告主有力，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息 广告的分类： 以传播媒介为标准：报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 以广告目的为标准：产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告 公益广告 以广告传播范围为标准：国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告 以广告传播对象为标准：消费者广告 企业广告 以广告主为标准：一般广告 零售广告 广告的分类 按发起目的划分：盈利性广告 非盈利性广告 按广告内容划分：商业广告 劳务广告 企业广告 文化广告 社会广告 公益广告 印刷品广告：招民杂志 宣传单 海报 招贴 型录 画册 卡片 电子媒介广告：电租 广播 电影 手机 液晶屏 电梯公车等 户外广告：路牌 候车亭 POP 橱窗 电子幕墙 户外装置 活动现场 车船（身）广告 网络广告：租频贴片 邮件 贴吧 微博 微信 说说 黄页 水印 广告的主要形式：通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告 具体包括：1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告 2、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告 利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或者空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告 利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告 利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告 通过邮局邮寄各类广告宣传品 利用馈赠实物进行广告宣传 利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种 呼叫中心，数据库营销的一种 病毒营销六要素： 利用别人的资源；信息传递范围容易从小到达规模扩散 广告的流程（广告策划内容） 产品的调研 市场的调研 企划的定位 推广的策略及创意的构思 传播与媒介策略的分析 阶段性推广总体策略 阶段性广告和媒介传播 阶段性促销活动的策略 阶段性公共关系的策略 10、定期广告效果跟踪和信息反馈 11、定期跟踪竞争对手的广告投放 12、推广成本预算和费用监控 Swot：优势、劣势、威胁、机会 广告设计就是通过广告传播的手段（视觉、语言、行为、观念）有效的解决信息传递的问题 广告设计的位置： 广义：所有的广告行为都可称为广告设计 狭义：广告设计主要指广告表现环节的创作为执行。 广告调研：广告战略 广告计划 广告设计 广告制作、发布、反馈、USP ESP 情感销售主张 广告创意的三个原则：目标集中 诉求单一 采用功能 广告之案是指广告的文字，是广告的字句咨讯，是指通过一定的媒介向公众介绍和推销商品拍广告服务内容的应用之一 广告方案的基本特征：生动性 商业性 真实性 独特性 优美性 贴切行 广告语在广告作用中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特征 影视广告： TVC的分类——胶片广告 录像带广告 现场广告 光媒 幻灯片广告 字幕广告 TVC的分类 依据播放的性质： 1、电影广告(有年龄差别) 2、电视广告 3网络广告 4、广告定制剧 根据播出类型： 节目广告 插