《2009上半年手机品牌研究报告.docVIP

2009上半年手机品牌研究:六大领域谁领风骚 ???一、手机品牌研究概述及主要观点：? ??? 20世纪80年代中期，手机在中国刚刚兴起，当时国外品牌一统天下。而到了21世纪初，国内品牌蓬勃发展，一度占到50%市场份额。而如今，曾经风光无限的众多国内手机品牌在市场上已经难觅踪迹。??? 2009年第一季度，金融危机的影响愈演愈烈，全球手机出货量大幅下降，部分国际手机巨头品牌裁员减负。2009年5月，中国3G事业全面开始，国际、国内品牌纷纷靠拢。那略显低迷的2009年上半年，中国手机市场上哪些品牌最受用户关注呢？其下半年走势又如何？互联网消费调研中心ZDC对整体市场和六大细分市场的手机品牌进行了专项研究，结论如下：??? ● 诺基亚傲视群雄、独霸天下，不论在整体市场还是在细分市场，均遥遥领先。??? 2008年风行的触摸屏技术及开源型智能操作系统方面分别被苹果和谷歌占了先，诺基亚落在了后面，但诺基亚加紧研发，凭借其良好的市场基础，2009年2月，其首款触摸屏手机一经上市，就受到了众多用户的追捧。2009年上半年，其用户关注比例始终保持在50%左右，霸主地位稳固。??? ● 三星除了继续推进其低端市场战略外，还加速了3G手机的研发，用户关注比例稳中有升。索尼爱立信和摩托罗拉则深陷全球市场手机销量大幅下滑的漩涡，在中国市场作为较小，2009年上半年尽管品牌排名未变，但用户关注比例却大幅度下跌。??? ● 韩系品牌LG在2009年上半年表现强劲，使用最新技术的新机频频上市，其用户关注比例一路上扬，最终取代了国产手机品牌老大联想第五的位置，并对摩托罗拉第四的位置造成威胁，仅落后摩托罗拉0.3个百分点。??? ● 苹果手机尽管一直未正式进入中国大陆市场，但其用户关注比例呈现直线上升的趋势，尤其在其5月发布iPhone 3G S之后，用户关注比例从1.2%直线上升至3.3%，发展后劲十足。中国3G事业已经进入正轨，尽管苹果iPhone一直都在为进入中国市场而努力，但到底能否搭上中国3G的列车仍然是个未知数。从其用户关注比例走势来看，上升趋势明显。??? ● 国产品牌多普达、HTC发展势头强劲，有望超越联想成为国产手机市场新的领军品牌。在智能手机领域，能够与国际一线品牌展开抗衡。国产一线手机品牌与国际二线品牌对抗急剧，用户关注比例你上我下，排名变化频繁。??? ● 区域市场来看，四大国际手机巨头除了摩托罗拉在华南区的位置被LG和多普达超越外，其他三大品牌位置稳固；LG与联想在区域市场争夺激烈；多普达、黑莓、苹果三大智能手机品牌在第七、八、九的位置上鏖战。??? ● 品牌重合度研究结果表明，诺基亚品牌忠诚度最高，其他品牌对其分流作用不大；而诺基亚对三星、索尼爱立信和摩托罗拉等国际品牌的用户分流作用则相对较大，可见，三星、索尼爱立信、摩托罗拉手机用户的品牌忠诚度相对低于诺基亚。??? ● 细分市场：诺基亚在五大细分市场，均表现突出；多普达、索尼爱立信分别在智能、音乐手机领域引人注目。 ??? 调查结果显示，诺基亚在智能、音乐、拍照、3G、平民五大细分市场关注比例均为一枝独秀，遥遥领先，充分彰显出其世界第一的本色。在国产手机市场，多普达成为最大的黑马，未来有望冲击国产手机第一的位置。??? 二、整体市场品牌研究??? 1、品牌关注格局——诺基亚独占半壁江山 (图)2009年上半年中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图 ??? 如上图所示，诺基亚以52.7%的用户关注比例占据着整体市场品牌关注老大的位置；三星获得11.1%的用户关注比例，位居亚军；索尼爱立信以7.4%的用户关注比例排在第三位；摩托罗拉虽仍居第四，但仅获得4.9%的用户关注比例。??? 从上半年整体数据来看，联想拥有优势，以3.6%的用户关注比例排在第五位；LG位居第六，获得3.3%的用户关注比例。??? 多普达以2.8%的用户关注比例位居第七，成为国产品牌中最大一片黑马，仅凭借智能手机就获得了如此好的成绩。??? 黑莓、苹果、天语、夏普、HTC的用户关注比例非常接近，分布在1.8%-1.4%之间，排在第八至第十二位，具体来看，黑莓、苹果作为专业智能手机的制造者，用户关注比例保持着直线上升的走势。HTC作为高端智能手机的代表者，其专业和创新是其获得用户关注的关键。??? ??? 魅族、金立、飞利浦的用户关注比例均在1%以下。其他未上榜品牌占据着3.9%的用户关注比例。??? 2、品牌关注走势??? (1)国际一线品牌——四大国际手机巨头走势相对平稳 (图)2009年上半年中国市场主流品牌用户关注比例走势图 ??? 如上图