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关于“银川市出租车车载触屏传媒项目”运营的 可 行 性 报 告 第一章　总 论 　　1.1 总论 出租车是城市中最方便的出行工具，每天都有成百上千万人习惯打车出行。在平均15-25分钟的出租车程中，在安静的乘车环境中，乘客们大多无所事事。而在国内其他车内触摸屏幕媒体成熟的城市，大部分的乘客会与车内互动触摸屏进行互动，并对此爱不释手，并将其视为娱乐和资讯的重要来源之一。大部分媒体是单向传播的，而出租车互动触摸屏通过提供信息、资讯并以独一无二的互动体验在广告主和消费者之间建立亲密对话，即，所有信息由消费者自主点播，拒绝了强加型广告。同时利用移动通讯技术使车载触摸屏幕成为推广社会公益、发布生活服务信息，展示城市文明建设和文化产业发展的重要窗口。银川市目前拥有出租车5506辆，运营出租车车载触屏传媒项目具备优越条件。 　　1.2 可行性报告编制目的 　　1.2.1 在对本项目运营环境进行详细分析的基础上，结合项目所处的独特优势，对该项目价值进行合理的评估。 　　1.2.2 对项目可行性提出初步意见，并对运营项目的规划、功能等提出相应的计划。 　　1.2.3 结合项目的特点，探索项目运营方案在经济效益、社会效益、环境效益方面的可行性。 　　1.2.4 对项目运营进行投资分析和风险分析。 　　1.2.5 对项目运营决策及其实施提出优化建议。 第二章　项目概况 　　2.1 项目名称 　　由银川互动传媒公司投资建设的该项目名称，暂定为“银川出租车互动触摸屏幕项目”。 　　2.2 项目载体 　　 “银川出租车互动触摸屏幕项目”，以银川市现有的5506辆出租车为载体，将互动触摸屏这一媒体平台安装在出租车副驾驶头枕后侧的一个触摸式彩色液晶屏。 　　2.3 项目投资 　　该项目技术先进、功能丰富、实用性强，计划投资约5000万元人民币。 　　2.4 宁夏华夏泽众文化传媒有限公司介绍 　　宁夏华夏泽众文化传媒有限公司是一家集设计，制作，发布国内各类广告业务的综合型媒体传播平台，企业成立于2011年12月26日，在这一年多中，企业致力于互动传媒的各项市场调研，落实各项数据，认真分析市场行情及趋势。本着市场需求就是努力方向的原则，力争为宁夏老百姓提供更多的便民服务，为我们的城市名片增砖添瓦，让更多人了解宁夏，走进宁夏。 　　2.5 市场定位 　　该项目定位为：以车载移动传媒为主，真正搭建起一个令乘客感到轻松、实用、功能强大的互动式平台，满足广大群众接收信息及享受娱乐同步进步的需求。 　　2.6 “银川出租车互动触摸屏幕项目”价值分析 　　“银川出租车互动触摸屏幕项目”在西北地区尚属先进项目，大银川目前辐射周边的优越区位优势，使出租车成为城市最靓的名片，而此项目则是画龙点睛之笔。该项目发展前景看好，如能顺利实现运营理念、产品定位的市场差异化，将获得可观的效益回报，使政府、社会、市场、市民实现“四赢”。 　　2.7 “银川出租车互动触摸屏幕项目”的主要特点： 　　2.7.1 信息发布功能；可以发布公共信息和商业信息。利用无线通讯技术，使互动触摸屏幕时时在线，进行信息的发布，使每一辆出租车成为城市中的移动信息发布平台。 2.7.2 可以实现点对点、点对多点信息发布，也可按广告主要求定制时间段、车数量等定向信息发布，拥有极大的灵活性。 　　2.7.3 跟踪定位，调度管理；利用GPS进行车辆定位，利用GPRS／CDMA对位置、行驶轨迹进行回传，便于调度中心随时知道车辆位置，便于出租车的管理和机动调度。 　　2.7.4 扩展功能；车载系统还预留多个接口，可以与电子交易设备相连，也可以扩展至公安、110、交警122指挥中心等平台。 第三章 项目运营的意义 　　3.1 车载传媒现状 　　3.1.1 目前车载传媒相对落后，期待先进技术与形式出现，适应人们快速增长的信息获取需求。 　　目前银川市的大公交上，都装有车载电视，它以音视频形式滚动播放为主，但信息严重滞后，通常当日播放的是半个月前的信息，且没有发挥出公益功能。而出租车上，则是以车顶LED屏和车窗贴广告的传统形式发布信息。车顶LED屏显示内容的变化、闪烁对后面车辆的行驶造成安全隐患。车窗、车身贴广告既不美观也不易更换。以上这些传统传媒形式，均是以单向传播的方式强迫乘客接受，乘客毫无选择可言。 　　3.2 “银川出租车互动触摸屏幕项目”运营的意义 　　3.2.1 行业市场的意义 出租车互动触摸屏通过提供信息、资讯并以独一无二的互动体验在广告主和消费者之间建立亲密对话，即，所有信息由消费者自主点播，拒绝了强加型广告。还能配合移动通讯技术来收集包括电子邮件地址，电话号码等更多更深入的信息。同时，我们也可以利用短信（彩信）形式下发电子折扣券优惠手段等促进广告