浅析体育运动与时装的融合--kappa程序.ppt

 　　 最后，随着体育运动的普及，大量的运动装和附件相继涌现，特别是游泳装、滑雪装、登山服等，越来越专业的服饰的出现，使得人们 真正体会到了运动的极大乐趣。 体育运动与时装的发展有着密不可分的联系。 　　 　 意义 揭示体育运动在时装变迁与发展中的独特作用，促进体育运动与现代时装相互融合，相辅相成。从而为充实和拓展体育社会学的研究领域提供新视角与新课题，为进一步了解运动休闲时装的发展动因提供新思路。 主要内容 1 前言 2. 实践背景 3. 市场定位的含义 　4. 高端运动品牌——kappa的市场定位梳理 　　 4.1 kappa的品牌简介 　　 4.2 产品特色 　　 4.3 品牌宣言 　 市场定位 企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 在品牌的创始之初Kappa就开始向各种运动队提供赞助。Kappa的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是Kappa的忠实支持者，其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。Kappa涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。 品牌宣言 打破界限，打破对立，打破运动不时尚的迷思”、“永远不要把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗”，明确地将“时尚”血液注入“运动”之中；“越动越时尚，越玩越有型” 品牌定位 　　Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。 浅析体育运动与现代时装的 融合 ----以“kappa”运动品牌为例 论题的根据：1.说明本选题的理论背景 2.本论题的实际意义 随着我国进入WTO和社会主义市场经济体制的建立，我国政治、经济、文化、教育、体育都在发挥着深刻的变化。人们的追求不仅仅是局限于传统意义上的健康，而是更多的通过体育运动来达到身心上的健康发展，从而实现国家号召的全民健身计划，真正提高全民身体素质。 那么，什么叫“时装”？体育运动与服装有什么联系？体育运动的兴起、兴盛对时装变化有哪些影响？ 　　 由此可见，时装与流行、时髦等现象关系密切，时装最主要的特征是不断改变，没有改变就无所谓时装，对于男性和女性，永不厌倦的话题便在于此。 进入20世纪80年代后，休闲运动逐渐成为城市职业群体的新时尚，这就让各种运动休闲装以其便捷性和时尚性融为一体的优势，成为生活的必备。 5. Kappa与体育运动的相互影响 5.1 品牌定位 5.2 品牌活动 5.3 品牌新闻 6.Kappa与体育运动的相互融合 7.结论与建议 　　 　　　品牌简介 kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司 　　　　　 产品特色 主要为轻便运动及休闲而设计，主力消费群位年龄介乎18至35岁。传递着原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动，时尚，性感，品味的设计理念。 Kappa品牌服装，鞋类及配件的设计新颖独特，互相配搭并根据不同运动及设计元素分为足球，网球，航海，滑雪及生活等多系列，、 品牌活动 1.2012时尚运动嘉年华活动携手意大利知名运动时尚品牌Kappa联合呈献。提出全新品牌口号“Play with style”，主张“打破界限，打破对立，打破运动不时尚的迷思”、“　　　“越动越时尚，越玩越有型”。 2。Kappa鼎力打造的“明星更衣室” 打破运动与时尚界限，将时尚与运动完美融合，尽享生活乐趣 3. Kappa时装秀。演绎了今秋Kappa Office系列、街头系列和派对系列三大混搭主题服装，全方位立体诠释了混搭的魅力。 4. 代言人：2008年到2010年的代言人为汪东城，赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟等，国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨 品牌新闻——Kappa GOLF 　　继2010精诚合作之后，Kappa GOLF 再次以2011希望赛年度独家服装官方合作伙伴的形象，力助希望赛迈向另一个高峰。设