第四部分中国饮料行业市场分析月度报告（9月）-糖酒快讯食品行业.docVIP

第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（9月） 目录： 饮料行业综述： 行业政策回顾： 3、监测指标评析： 3．1区域分析 3．2竞争态势分析 4、本月焦点评述： 5、市场预测： 1、饮料行业综述： 虽然9月的天气还带着夏季的燥热，但面对已经来临并且将持续几个月的销售淡季，众多饮料已显得有些急迫。众多饮料品牌在节假日期间开始疯狂促销，一时间，饮料市场热闹非凡。 市场大环境走势： 国家统计局调查的中国消费者信心指数显示：反映消费者对未来几个月经济前景的预期指数上升，代表消费者对当前经济状况满意程度的满意指数同时上升。但在消费者收入满意度提升的同时，消费者对当前物价的满意度则有所降低说明9月份全国物价的上涨幅度超出了消费者的消费预期，因而 9月下旬饮料市场的降价风潮，在一定程度上弥补了淡季销量下滑的不足。 各饮料市场本月变化： 功能饮料： 夏季已过，饮料市场开始，大超市，品牌的功能饮料，仍摆放在最显眼货架上。与之相邻的碳酸饮料、茶饮料却显得底气不足，远不及功能饮料惹眼。二线品牌。区域品牌搭“功能饮料”顺风车，反而平稳发了财超过300公里物流半径范围消耗生产企业的大量利润在全国完成饮料生产基地布局的可口可乐(34个工厂)、百事可乐(20个工厂)、娃哈哈(23个省厂)、汇源集团(27个工厂)众多二线天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而果汁饮料满足了消费者的这种需求符合了现代生活方式的要求短时间。从目标市场购买行为偏好来看，消费者购买时看重品牌因素但品牌忠诚度较低。在央视市场研究机构调查中显示，被访者在一段时间内只喝一种类型品牌饮料的概率。可口可乐和百事可乐表现良好，它们的品牌策略，广告投入和品牌购买率之间达到了很好的平衡效果，在消费者的心目中有着明显的优势地位。饮料纷纷降价“秋热”引发了市民对各种饮品的需求，南京市场上各种果汁饮料、茶饮料和功能饮料据了解，今年市场新宠，如“他＋她”饮料，降到2．8元，“劲跑”、“脉动”、“尖叫”、“激活”等纷纷。而茶饮料和等传统饮料也拿起价格“利刃”。以500毫升装的瓶装饮料为例，降价幅度。如统一冰红茶和绿茶售价为180元，降价幅度；康师傅鲜的每日C售价为250元，降价幅度；汇源售价为880元降价幅度；以前7元多的水晶葡萄现6元左右，降幅王老吉、夏桑菊、金银花等凉茶也降到2元左右，降。饮料厂家不惜血本地大调价，针对不同品牌选择了不同的降幅比例，这都是出于无奈，说到底，为的就是争夺市场份额，扩大市场占有率。? 中部： 排序 哈尔滨 武汉 太原 洛阳 平顶山 1 统一系列 统一系列 康师傅茶 可口可乐 健力宝 2 娃哈哈 脉动 统一系列 雪碧 露露 3 汇源果汁 康师傅系列 可口可乐 酷儿 汇源果汁 上表显示，中部地区各地饮料的消费情况没有形成一种风潮，而是各有特色，虽然很多地方的二、三线区域品牌已经占领了自己的一片市场，但一线品牌（如可口可乐、统一、康师傅）的霸主地位仍不容动摇。 西部： 排序 成都 重庆 西安 兰州 乌鲁木齐 1 统一鲜橙多 可口可乐 可口可乐 康师傅绿茶 可口可乐 2 农夫山泉 统一系列 统一鲜橙多 汇源果汁 脉动 3 康师傅冰红茶 康师傅系列 康师傅系列 百事可乐 统一系列 上表显示，西部地区由于文化、经济不及东部地区发达，所以对于饮料市场的跟风潮流较为缓慢，占主导地位的仍是果汁饮料。随着消费者观念的改变，人们认为既然掏钱购买，营养成份越高越划算。无疑果汁饮料正是满足了消费者功能和心理需求，在的时间里。500ml装均已降到0．8元左右。与此同时，与娃哈哈同被达能控股的“益力” （330毫升的迷你装）卖到1元钱，然而，瓶装水销量最大的品牌是“屈臣氏”。 果汁饮料日渐走俏。近年来，喝出健康，喝出品位成为西安市民的饮料消费理念。许多年轻人已经开始倾向于果汁加零食的消费和娱乐方式。 碳酸饮料仍是主流，茶饮料份额缩小。西安年轻人才喝茶饮料，中老年人则倾向于传统的饮茶方式。因此，茶饮料的销售今后几年的涨势不会太明显，开发新口味、培养消费习惯还是企业的重要任务。 3．2竞争态势分析 功能饮料：（全国） 品牌 营销推广 劲跑X由“康师傅”主办的 “劲跑X-PARTY 傲翔天地”时尚休闲运动嘉年华活动9月25日在广州天河体育中心北门田径场盛大举行。脉动乐百氏在原有脉动产品的基础上，推出了升级产品脉动360度。据介绍，升级版脉动360度增加了氨基酸、电解质、碳水化合物成分，可谓全方位营养组合。他+她-秋交会，北京她加他饮品有限公司再次以举重若轻的超然大家风范，前瞻性地推出了她ˉde奶茶北京她加他饮品公司她ˉde奶茶口感香滑的即饮瓶装奶茶饮料，在东南亚日渐风靡。一些国际饮料集团有意在中国市场上奶茶饮料进行战略部署，有的厂家甚至已经