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浪莎集团网络营销综合诊断报告  报告人: 王**** 班 级: ************* 学 号: ******** 联系电话: *********** 目录 :网络营销诊断背景 :电子商务定位分析 2.1 企业简介 2.2市场分析 2.2.1环境分析 2.2.2自身分析 2.3企业优势 2.4企业劣势 2.5优化推广方式 2.6电子商务定位 : 站点内容分析 3.1 总体 3.2具体分析 3.2.1导航栏 3.2.2页面中标题 3.2.3 产品或服务价值描述 3.2.4站点信息吸引力 3.2.5 站点内容唯一性 3.2.6站点信息源 : 网站 SEO 4.1网站Alexa排名 4.2 网站在搜索引擎上的收录情况 4.3搜索引擎收录和反向链接情况 4.4页面关键字、关键词的密度和google排名 4.5GOOGLE PAGE RANK 第五章：总结 诊断背景 电子商务（Electronic Commeme，EC）已被公认为是21世纪世界格局的新型经济模式和催化剂，而中小企业是推动中国经济社会发展的重要力量，其总数已超过4600万，成为了大企业发展的依托，是活跃市场的基本主体，也是经济活力的具体体现。在金融风暴袭击下，许多中小企业既要开源又要节流，经过权衡成本争效果后，电子商务无疑成为他们度过寒冬的最佳方案。 但是，目前由于网络基础设施不健全、网络监管制度有待进一步完善、中国物流发展还待进一步加速进入正轨等外部原因，以及大部分中小企业的网络营销观念淡薄、缺乏网络营销管理人才等内部原因，中小企业网络营销有待进一步开发和加强，有待充分挖掘网络营销对中小企业发挥价值的潜能。 中小企业开展网络营销，营销导向企业网站建设是基础企业网站是一个综合性的营销工具，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销方法和效果将受的很大的限制，网站的建设水平又直接影响到网络营销的效果。一个营销导向的企业网站建设是中小企业开展网络营销的第一步，也是非常重要的一步。 结合现在中小型企业特别是浙江中小型企业网络营销特别是网站建设等发面的调研，根据对义乌市浪莎集团网站的个案分析，总结发现浪莎集团存在的一些共性问题和个性特征结合相关参考资料和老师的指导等，作《浪莎集团网站综合诊断报告》。以期为浪莎集团更好地开展网络营销提供可资参考的建议与思路。 第二章 电子商务定位分析 2．1 企业简介 浪莎集团成立于1995年，旗下拥有浪莎针织、蓝枫袜业、宏光针织、立芙纺织、浪莎小额贷款公司、浪莎房地产、安行光伏、蓝也光电等十多家分公司及五个海外贸易公司，浪莎目前已发展成为集袜子、服饰、家居、金融等多元化产业集团，是行业的第一大品牌厂家，在业界素有独占鳌头的“两个首家”、引以为傲的“四个最”、“十个第一”。 浪莎公司在中国强势媒体投放的广告费用几千万元，覆盖全国各个地方。配套、健全的营销网络使浪莎的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店，10万个销售终端网点，超过5000人的营销队伍，国外客户300余个，产品销售遍布5大洲。公司几大品牌，已经进入千家万户，成为家喻户晓的知名品牌。人们一提起袜子就会想起浪莎，浪莎成了“袜子”的代名词。 应该来说，浪莎从之前的小企业到现在年销售几亿的中型企业，在自身发展上是比较成功的一家企业。但笔者通过调研发现浪莎主要还是以传统的渠道获得新的客户资源，虽然公司请专业人士打造了突出袜子的专业的公司网站，但后续的网站维护与真正的网络营销等现代手段运用不多。 2．2 市场分析 2.2.1环境分析 进入21世纪，人们穿衣打扮讲求个性和多变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮。缤纷绚烂的主题除了为服装制造出明亮热情的气氛外，更营造出了一种意境，也创造出视觉爆炸的效果，而中国的民族风逐渐影响到全球……进入新世纪，国际品牌时装陆续进驻中国市场，中国人开始认识范思哲、路易-威登、迪奥……互联网的发展使得人们获得各类时尚资讯变得畅通无阻，中国人的穿着不再同从前那么有“特色”了，而是真真正正的融入了